Die ikonischen Vergnügungsparks der Walt Disney Company sind seit jeher ein Synonym für magische Erlebnisse und unvergessliche Abenteuer. Doch wer in den letzten Tagen einen Trip in einen der Parks geplant hat, könnte von den jüngsten Preisentwicklungen überrascht worden sein. Mit einer Preisanhebung von rund 6% für den Besuch in Kaliforniens Disneyland und angekündigten Erhöhungen in Floridas Disney World im kommenden Jahr, stellt sich die Frage, ob die Magie ihren Preis wert ist.
Neben den Eintrittspreisen haben auch die Kosten für Annehmlichkeiten innerhalb der Parks beeindruckend zugenommen. Ein Stück Gourmet-Schokoladenkuchen kann bis zu 26 Dollar kosten. Die Disney-Kreuzfahrten sind ebenfalls teurer geworden, mit höheren Korkgeldgebühren und gestiegenen empfohlenen Trinkgeldern, was bei einigen Passagieren Stirnrunzeln hervorruft.
Diese Entscheidungen werfen berechtigte Bedenken bei den Aktionären des Unternehmens auf. Auch wenn die Parks und Kreuzfahrten nach wie vor ein Premiumerlebnis bieten, gibt es Grenzen, wie viel die Besucher bereit – oder in der Lage – sind zu zahlen. Könnte der Unterhaltungsriese mit diesen Preiserhöhungen letztlich einen Bärendienst an sich selbst erweisen?
Dennoch bleiben kaum Alternativen, denn die gestiegenen Betriebskosten müssen ausgeglichen werden. Aber das Risiko bleibt hoch. Disneys Erlebniswelten sind der profitabelste Geschäftsbereich des Unternehmens. Eine Fehlkalkulation in puncto Zahlungsbereitschaft der Kunden könnte gravierende finanzielle Folgen haben.
Noch beunruhigender ist die Tatsache, dass das Wachstum dieser Geschäftssparte stagniert oder sogar rückläufig ist, was sowohl die Umsatz- als auch die Gewinnzahlen betrifft. Angesichts knapper Budgets zögern viele Konsumenten derzeit, teure Urlaubsentscheidungen zu treffen, was besonders den aktuellen und potenziellen Disney-Investoren Sorgen bereitet. Schließlich erwirtschaften die Freizeitparks, Resorts und Kreuzfahrten etwa die Hälfte des Betriebsergebnisses des Unterhaltungsriesen.