Rolex-Liebhaber könnten sich 2025 auf höhere Preise bei autorisierten Händlern einstellen, während die Preise für gebrauchte Rolex-Uhren im vergangenen Jahr weiter gesunken sind. Die Erhöhung der Einzelhandelspreise könnte sich jedoch als positiver Impuls für Sammler und Händler erweisen, die unter der Wertminderung von Rolex-Uhren gelitten haben.
Wie Bloomberg kürzlich berichtete, hat Rolex das Jahr mit Preissteigerungen von bis zu 8 % für einige neue Modelle aus Edelmetallen begonnen. Beispielsweise kostet eine goldene Day-Date 40-mm mit schwarzem Zifferblatt, die im vorherigen Jahr rund 42.250 Dollar kostete, nun laut Rolex-Website 45.809 Dollar. Auch die goldene GMT-Master II ist von 42.550 Dollar auf nun 45.950 Dollar gestiegen. Beliebte Rolex-Stahlsportuhren erfuhren hingegen nur moderate Preisanhebungen.
Die meisten Juweliere und Luxusuhrenhersteller führen gewöhnlich zu Jahresbeginn neue Preise ein, allerdings sind 8 % ein deutliches Zeichen, das die Inflation übersteigt. Ein Rolex-Sprecher lehnte es ab, zu dieser Entwicklung eine Stellungnahme abzugeben.
Währenddessen sanken die Preise für gebrauchte Rolex-Uhren, die aufgrund von Verfügbarkeitsproblemen oft über dem Einzelhandelspreis lagen, kontinuierlich. Laut dem WatchCharts Overall Watch Market Index, der einen Korb von gebrauchten Luxusuhren aus der Schweiz und Europa verfolgt, fiel der Marktwert in den letzten Jahren um 5,1 %. Die Preise für die drei großen Schweizer Uhrenmarken – Rolex, Patek Philippe und Audemars Piguet – sanken um 4,9 %, 6,5 %, beziehungsweise 7,4 %. Die Rolex-Preise waren bereits im Jahr 2023 um 8,2 % gefallen.
Charles Tian, Gründer und CEO von WatchCharts, erklärte gegenüber Yahoo Finance, dass die steigenden Einzelhandelspreise und die anhaltende Knappheit im autorisierten Einzelhandel die Nachfrage und die Preise für den stark beanspruchten Gebrauchtmarkt von Rolex-Uhren langfristig anregen könnten.
Paul Altieri, Gründer und CEO von Bob's Watches, einem der größten Rolex-Zweitmarkthändler, fügte hinzu, dass Preiserhöhungen bei Rolex traditionell die Nachfrage nach gebrauchten Modellen stärken, da Sammler und Erstkäufer nach Alternativen suchen, die Qualität und Prestige zu einem besseren Preis-Leistungs-Verhältnis bieten.
Tian hob hervor, dass der Einzelhandelspreis einer neuen Rolex unter Berücksichtigung der Inflation zwar konstant bleibt, der Preis desselben Modells auf dem Zweitmarkt jedoch um mehr als 25 % gesunken ist. Sollte Rolex weiterhin die Einzelhandelspreise erhöhen, während die Zweitmarktpreise allmählich fallen, könnte dies viele frühere Einzelhandelskunden dazu bewegen, sich für gebrauchte Modelle zu entscheiden.