Der jüngste Anstieg des Bitcoin-Wertes hat das Interesse führender Luxusmarken und Einzelhändler geweckt, Kryptowährungen als Zahlungsmittel anzubieten. Dieser Schritt könnte nicht nur neue Zielgruppen erschließen, sondern auch die Treue von Krypto-Investoren stärken.
Bisher haben nur wenige Luxusmarken, darunter die Uhrenlabels Hublot und Tag Heuer von LVMH sowie die Modebrands Gucci und Balenciaga im Besitz von Kering, mit der Einführung von Kryptozahlungen experimentiert. Doch in den letzten Wochen hat das renommierte französische Luxuskaufhaus Printemps angekündigt, Kryptowährungen wie Bitcoin und Ethereum in Zusammenarbeit mit der weltgrößten Kryptobörse Binance und dem französischen Fintech-Unternehmen Lyzi in seinen französischen Filialen zu akzeptieren. Damit ist Printemps das erste europäische Kaufhaus, das diesen Weg geht, und andere Marken und Einzelhändler zeigen bereits Interesse, diesem Beispiel zu folgen.
David Princay, Präsident von Binance Frankreich, berichtet von zahlreichen Anfragen anderer Luxuslabels, die durch diesen Schritt inspiriert wurden. Auch der Luxus-Feuerzeug- und Schreibgerätehersteller S.T. Dupont plant, bis zu den Feiertagen in Paris Kryptowährungen als Zahlungsmittel anzubieten. Im Erlebnissegment bietet das Kreuzfahrtunternehmen Virgin Voyages seit kurzem eine Jahreskarte für seine Kreuzfahrtschiffe an, die in Bitcoin bezahlt werden kann.
Trotz der regulatorischen Warnungen über das hohe Risiko und die begrenzten Nutzungsmöglichkeiten von Kryptowährungen sieht die Luxusbranche durch die Unterstützung seitens des designierten US-Präsidenten Donald Trump neue Möglichkeiten. Analysten von S&P bemerken, dass blockchaingetriebene Innovationen im Finanzmarkt die Vorhersagbarkeit von Kryptowährungen steigern könnten.
Vor allem in wirtschaftlich schwierigen Zeiten suchen Luxuslabels nach neuen Einnahmequellen und versuchen, sich durch moderne Angebote ein innovatives und junges Image zu verschaffen. Andrew O'Neill, Digital Assets Lead Analyst bei S&P Global Ratings, betont, dass die Einführung von Kryptozahlungen eine Möglichkeit für Unternehmen sein kann, sich zukunftsorientiert zu positionieren.