Luxuseinbruch in China: Dior und LVMH spüren die Auswirkungen

Im mondänen Herzen Shanghais, wo einst Luxusmarken ein explosives Wachstum verzeichneten, präsentiert sich heute ein anderes Bild. Ein markantes Beispiel ist die Dior-Filiale, welche sich über vier Stockwerke erstreckt und exklusive Tee-Räume für Premium-Kunden bereithält. Dennoch ist der Kundenandrang selbst am Einführungstag der neuen Frühlingskollektion gedämpft, wie eine Verkäuferin bemerkt: 'Man kann es nicht mehr mit früher vergleichen. Der gesamte Markt ist so.' Chinesische Konsumenten waren in den letzten Jahren eine treibende Kraft hinter dem Boom der globalen Luxusbranche. Doch der derzeitige Abschwung schlägt nun auf einige der größten Namen der Branche durch. Die Aktie von Dior-Eigentümer LVMH, dem weltweit größten Luxuskonzern, erlitt in dieser Woche Verluste. Dies folgte auf Berichte über einen Rückgang der Verkäufe im dritten Quartal aufgrund schwacher Nachfrage aus China. Besonders betroffen ist die Mode- und Lederwaren-Division von LVMH, zu der Top-Marken wie Louis Vuitton und Dior gehören. Dort wurde ein Umsatzrückgang von fünf Prozent verzeichnet, der erste seit dem Beginn der Covid-19-Pandemie und schlechter als die Konsenserwartungen. Louis Vuitton hält sich besser als andere, auch wenn es keine beeindruckenden Zahlen liefert. Dior hingegen kämpft mit der Herausforderung, sich unter neuer Führung zu behaupten. Delphine Arnault, die im letzten Jahr das Ruder von Dior übernommen hat, steht vor der Aufgabe, das Blatt nach einem rasanten Wachstum wieder zu wenden. Beobachter verweisen auf die zunehmende Bedeutung von langfristiger Attraktivität anstelle von schnellen Preiserhöhungen. Analysten weisen auf eine Diversifizierung bei LVMH hin, wo kleinere Marken wie Loro Piana, Loewe und Rimowa ebenfalls Rückgänge erleben, während Louis Vuitton und Dior weiterhin unerlässlich für den Gewinn des Konzerns sind. Trotz der derzeitigen Herausforderungen verfügt Dior über Potenzial, mit neuen Produktlinien und strategischen Investitionen die gewünschten Kundensegmente anzusprechen. Immerhin entfällt ein erheblicher Teil der Wachstumserfolge auf die Fähigkeit, das Portfolio ansprechend zu gestalten. Das Erfolgsrezept in der Luxusbranche basiert nicht nur auf Preiserhöhungen. Bei Größe und Umsatz von Marken wie Dior müssen auch neue Wege gefunden werden, um die Balance zwischen Exklusivität und breiterer Marktansprache zu halten.