Die Luxusbranche steht vor erheblichen Herausforderungen, was die jüngsten Quartalszahlen einiger der wichtigsten Marktakteure eindrucksvoll verdeutlichen. Die in dieser Woche bekannt gegebenen Ergebnisse des französischen Luxusgiganten LVMH zeigten einen Rückgang des Umsatzes um 3 %, wobei besonders der Sektor Mode und Lederwaren – das Herzstück des Unternehmens – betroffen war. Auch in anderen Geschäftsbereichen wie Uhren und Schmuck, Wein und Spirituosen sowie Parfüm und Kosmetik blieb der Konzern hinter den Erwartungen der Analysten zurück, sodass die Aktie nachgab.
Noch düsterer fielen die Ergebnisse von Salvatore Ferragamo aus, die noch stärkere Umsatzeinbußen verzeichneten. Die Investmentbank Goldman Sachs warnte in einer Analyse, dass der Luxussektor vor sechs herausfordernden Monaten stehe.
In den kommenden Wochen werden weitere Branchengrößen wie Kering, Hermès, Richemont, Moncler und Burberry ihre Zahlen vorlegen. Experten wie Sky Canaves von EMARKETER sehen die Entwicklungen als Teil eines zyklischen Prozesses, bei dem sich der Markt derzeit in einem Tief befindet. Die Pandemie hatte einen künstlichen Höhenflug des Luxusmarktes ausgelöst, unterstützt durch gesparte Mittel und Finanzspritzen, die Verbraucher in hochwertige Taschen und Accessoires investierten.
Besonders der chinesische Markt, einer der bedeutendsten für Luxusgüter, hat mit wirtschaftlicher Unsicherheit, einer Immobilienkrise und hoher Jugendarbeitslosigkeit zu kämpfen. LVMH verzeichnete deshalb einen signifikanten Rückgang von 16 % im asiatischen Markt, China ausgeschlossen.
Analysten wie Adam Cochrane von der Deutschen Bank fragen sich, ob es ausschließlich das schwindende Verbrauchervertrauen ist, das den Rückgang der Ausgaben verursacht, oder ob strukturelle Probleme dahinterstecken. Die Preisgestaltung bleibt ein kontroverses Thema. Während Marken wie Louis Vuitton und Chanel die Preise ihrer ikonischen Taschen aggressiv erhöht haben, zeigte sich Hermès laut Experten zurückhaltender und konnte dadurch stabilere Kundenbindungen aufrechterhalten.
Die bewusste Ausweitung des Produktangebotes und die Konzentration auf eine wohlhabendere Kundenschicht haben Hermès geholfen, sich im Vergleich zur Konkurrenz besser zu behaupten. Auch positive Entwicklungen gibt es: Die abrutschende Peripherie, etwa bei Schmuck und Uhren von LVMH, zeigte sich weniger betroffen. Erfreulich waren auch die Wachstumszahlen von Brunello Cucinelli, die im dritten Quartal sogar in China steigen konnten.
Innovationen und kreative Ansätze könnten die Antwort auf den gegenwärtigen Abschwung sein. Kooperationen oder die Integration von Erlebnissen und Dienstleistungen könnten der nächste Schritt sein, um das Interesse der Konsumentinnen und Konsumenten zurückzugewinnen.