Unternehmen
Kylian Mbappé steigt bei Loewe ein
Nach zwei Insolvenzen setzt Loewe auf frischen Wind – mit prominenter Unterstützung. Fußballstar Kylian Mbappé wird Investor und Werbegesicht des Traditionsunternehmens. Die Pläne? Ambitioniert.
Kaum zu glauben, aber wahr: Kylian Mbappé, einer der bestbezahlten Fußballspieler der Welt, ist jetzt Miteigentümer des deutschen TV-Herstellers Loewe. Nach Jahren der Krise scheint bei Loewe in Kronach, Oberfranken, plötzlich Aufbruchstimmung zu herrschen.
Und das liegt nicht nur an neuen Produkten, sondern vor allem an einem prominenten Investor, der nicht einfach nur sein Gesicht hergibt.
Die Rettung kam aus der Schweiz
Vor fünf Jahren schien Loewe am Ende: Nach zwei Insolvenzen in Folge waren die Flure des Traditionsunternehmens leer, die Zukunft ungewiss. Dann trat Aslan Khabliev auf den Plan.
Der in Russland geborene Unternehmer kaufte Loewe aus der Insolvenzmasse und setzte alles daran, die Firma wieder auf Kurs zu bringen. Doch selbst Khabliev hätte wohl nicht damit gerechnet, dass er irgendwann einen Superstar wie Kylian Mbappé als Partner gewinnen würde.
Mbappé – Investor mit ernsthaften Absichten
Jetzt ist es offiziell: Mbappé hält einen zweistelligen Prozentsatz am Unternehmen, das inzwischen auf Luxusprodukte setzt, die weit über klassische Fernseher hinausgehen.
„Es ist nicht just for fun“, sagt Khabliev. „Mbappé will zusammen mit uns etwas Großes aufbauen.“
Für Loewe geht es dabei um nichts Geringeres als die internationale Sichtbarkeit. Denn auch wenn die Marke in Deutschland ein Begriff ist, außerhalb Europas kennt sie kaum jemand.
Neue Produkte, neue Märkte
Loewe verfolgt ehrgeizige Pläne: Die Produktpalette wird erweitert, im Frühjahr 2024 soll neben Fernsehern auch ein Vollautomat und ein Weinkühler auf den Markt kommen. Ziel ist es, mit einer großen Marketingoffensive – an der Mbappé aktiv mitwirkt – in den USA Fuß zu fassen.
Und das ist erst der Anfang. Besonders vielversprechend: Eine geplante Kopfhörer-Kollektion, die bis zu 1000 Euro kosten und auf Spitzensportlern weltweit zu sehen sein soll.
Social-Media-Star als Werbegesicht
Der französische Nationalspieler bringt neben seinem Investment vor allem eines mit: Reichweite. Auf Instagram folgen ihm 122 Millionen Menschen – eine enorme Zielgruppe für Loewe.
Mbappé wird ab Oktober verstärkt in Werbespots auftreten und Produkte präsentieren, die für jüngere Konsumenten interessant sind. „Kylians Wohnung haben wir komplett mit Loewe-Produkten ausgestattet“, sagt Khabliev stolz. Und das erste 97-Zoll-Modell wird wohl direkt nach Madrid gehen, zu Mbappé.
Zukunftsvision: 200 Millionen Euro Umsatz
Khabliev und Mbappé setzen sich große Ziele. Bis 2029 will Loewe einen Umsatz von über 200 Millionen Euro erreichen – mehr als vor der Insolvenz. Der Plan ist ehrgeizig, aber der Kurs stimmt: Im laufenden Jahr soll der Umsatz bereits auf 60 Millionen Euro steigen, ein deutlicher Sprung gegenüber 2023.