In der Welt des Sportsponsoring läutet die Krypto-Branche eine neue Ära ein. Die jüngste Kooperation im Rampenlicht betrifft die Blockchain-Firma BlockDAG und zwei der renommiertesten Fußballvereine Europas: Inter Mailand und Borussia Dortmund.
BlockDAG, betreiber einer sogenannten 'Layer One'-Blockchain, investiert über einen Zeitraum von drei Jahren 10 Millionen US-Dollar, damit seine Marke im heimischen Stadion von Borussia Dortmund und auf diversen sozialen Medienplattformen des Vereines sichtbar wird. Hinzu kommt eine Verlängerung der Partnerschaft des deutschen Teams mit der größten US-amerikanischen Krypto-Börse Coinbase um drei weitere Jahre.
Auch Inter Mailand profitiert: 5 Millionen US-Dollar investiert BlockDAG für vergleichbare Marketingmöglichkeiten. Es ist bereits das zweite Krypto-Sponsoring für den italienischen Klub in diesem Jahr, neben dem chinesischen Krypto-Börsenanbieter Gate.io, dessen Logo auf den Trikots der Spieler zu finden ist.
'Diese Zusammenarbeit hebt nicht nur unsere Marke hervor, sondern positioniert uns auch an der Spitze der Blockchain-Adoption im Mainstream-Sport,' so Antony Turner, CEO von BlockDAG. 'Wir freuen uns darauf, die Synergien dieser Partnerschaft zu erkunden und die Kraft von BlockDAG Millionen von Fußballfans weltweit vorzustellen.'
Die jüngsten Krypto-Sponsorings sind Teil einer umfassenderen Strategie der Branche, ihre Kundenbasis zu erweitern. Sie zeigen eine neue Bereitschaft von Sportteams und Ligen, wieder mit Krypto-Unternehmen zusammenzuarbeiten, nachdem das Desaster um die inzwischen insolvente Krypto-Börse FTX für einen Rückgang solcher Partnerschaften gesorgt hatte.
Inter Mailands CEO Alessandro Antonello kommentierte: 'Bei Inter Mailand stehen wir stets an der Spitze der Innovation, und diese Partnerschaft passt zu unserer Vision, neue Technologien anzunehmen, die unsere Verbindung zu Fans und Partnern weltweit stärken können.'
Währenddessen hat der US-Kryptowährungsanbieter Kraken im Juli eine Sponsoring-Vereinbarung mit dem Premier-League-Team Tottenham Hotspur unterzeichnet und wurde damit zum ersten offiziellen Krypto- und Web3-Partner des Vereins. Zudem ging Kraken eine Kooperation mit Atlético Madrid ein, nur ein Jahr nachdem die Börse ein Markenschutzabkommen mit Williams Racing, einem der führenden Teams der Formel 1, bekanntgegeben hatte.
Kraken zielt, ähnlich wie BlockDAG, insbesondere auf Fußballfans ab. 'Unsere Marketingforschung zeigt, dass über 75 Prozent unserer Kernzielgruppe in Europa leidenschaftliche Fußballfans sind,' erläutert Mayur Gupta, Chief Marketing Officer von Kraken. 'Durch Partnerschaften mit Top-Vereinen wie Tottenham und Atlético Madrid möchten wir die Welten des Fußballs und der Kryptos näher zusammenbringen und bedeutungsvolle Erlebnisse schaffen, die bei den Fans Anklang finden.'
Zusätzlich haben vierzehn der zwanzig Vereine der englischen Premier League Verträge mit fünfzehn verschiedenen Krypto-Sponsoren für die Saison 2024/2025 unterzeichnet. Die in Singapur ansässige Börse Crypto.com hat eine Partnerschaft mit der UEFA Champions League angekündigt, während der US-amerikanische Major League Soccer Club Inter Miami eine Partnerschaft mit dem Krypto-Protokoll Polkadot eingegangen ist.
BlockDAG deutete an, dass auch eine Partnerschaft mit einem englischen Premier League Team in Aussicht stehen könnte.