Mit einem strategischen Schachzug plant Keurig Dr Pepper, Marktanteile im expandierenden Energiesegment zu gewinnen. Das Unternehmen gab bekannt, dass es eine Mehrheitsbeteiligung an der florierenden Marke GHOST für knapp 990 Millionen Dollar übernehmen wird. Zunächst erwirbt Keurig Dr Pepper 60 Prozent von GHOST, gefolgt von der kompletten Übernahme der restlichen 40 Prozent im Jahr 2028. Der finale Abschluss der ersten Transaktion wird Ende 2024 oder Anfang 2025 erwartet. Der spätere Kauf der verbleibenden Anteile erfolgt zu einem zuvor festgelegten Preis, der von der finanziellen Entwicklung GHOSTs im Jahr 2027 abhängt. Zudem plant Keurig Dr Pepper ab dem kommenden Jahr Investitionen bis zu 250 Millionen Dollar, um die Vertriebsvereinbarungen von GHOST Energy über das eigene Netzwerk anzupassen. Unter der Leitung der Gründer Dan Lourenco und Ryan Hughes wird GHOST weiterhin unabhängig agieren. Die kontinuierliche Führung durch die Gründer soll die Innovationskraft und die authentische Ausrichtung der Marke sichern. Keurig Dr Peppers Geschäftsführer Tim Cofer äußerte seine Begeisterung über die Partnerschaft und betonte die großen Wachstumspotenziale der Marke. Besonders bekannt wurde GHOST durch die Entwicklung des energiegeladenen Getränks GHOST Energy in Zusammenarbeit mit Anheuser-Bush InBev. Mit einer Vielfalt an Geschmacksrichtungen und Kollaborationen mit renommierten Marken wie Welch's und Sour Patch Kids erweitert die Marke ständig ihre Zielgruppe. Seit ihrer Gründung im Jahr 2016 hat sich GHOST vor allem als Lifestyle-Marke im Bereich Sportnahrung etabliert. Neben Nahrungsergänzungsmitteln bietet GHOST auch spielefokussierte Produkte, die Nootropika enthalten, die das Denken und die Erinnerungsfähigkeit fördern. Zudem umfasst das Portfolio von GHOST eine Auswahl an Getränken ohne Koffein und Zucker.
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Keurig Dr Pepper sichert sich Wachstum im Energiesegment
