Der Luxuswagenhersteller Jaguar hat jüngst mit einer gewagten Neuausrichtung seiner Markenidentität für Aufsehen gesorgt. Trotz einer lebhaften Debatte um das neue Logo und ein Werbevideo ohne Fahrzeuge verteidigt das Unternehmen seine Strategie, sich von 'traditionellen automotiven Stereotypen' zu verabschieden. Jaguar Land Rover, im Besitz des indischen Konzerns Tata Motors, stellte kürzlich ein 30-sekündiges Video auf den Plattformen X und Instagram vor, das Modelle in bunten Outfits präsentierte und das neue Firmenlogo ohne den ikonischen 'leaper' zeigte.
Die Kampagne erreichte über 160 Millionen Aufrufe auf sozialen Medien, zog jedoch auch die Kritik von Autoliebhabern und Influencern auf sich, die das 90-jährige Erbe der Marke gefährdet sahen. Elon Musk, der prominente CEO von X, kommentierte das Video trocken mit der Frage: 'Verkaufen Sie Autos?'
Rawdon Glover, Geschäftsführer von Jaguar, erklärte gegenüber der Financial Times, dass die Botschaft der Kampagne in einem 'Wirbel der Intoleranz' auf sozialen Medien untergegangen sei und wies die Vorwürfe einer 'woken' Haltung zurück. Er betonte, dass Jaguar seine Marke völlig neu positionieren müsse und sich daher von bekannten Automarkenlösungen lösen wolle.
Obwohl die Kampagne insgesamt positives Feedback erhielt, bedauerte Glover die 'üble Hetze und Intoleranz' einiger Kommentare. Der neue Markenauftritt markiert den Beginn einer entscheidenden Werbekampagne zur Wiederbelebung der arg gebeutelten Jaguar-Marke, die bis zum nächsten Jahr vollständig elektrisch werden soll.
Im Rahmen des Rebrandings wird das 'leaper'-Symbol an der Fahrzeugfront durch ein 'Double J'-Logo ersetzt, während die Raubkatze mit einem neuen 'Strich'-Design an anderer Stelle des Fahrzeugs zu finden ist. Einige Werbeexperten zeigten sich erstaunt über den radikalen Wandel eines so traditionsreichen Unternehmens und äußerten Bedenken, dass ein solcher Umbruch das Markenbild gefährden könne.
Jaguar folgt mit diesem Schritt Unternehmen, die ebenfalls mit Verbraucherreaktionen kämpften, nachdem sie von ihrem etablierten Markenimage abrückten. Beim Bierkonzern Anheuser-Busch und dem Technikgiganten Apple sorgten ähnliche Strategien bereits in der Vergangenheit für Aufruhr und zwangen zu Rückschlägen.
Trotz der Herausforderung, die Neuausrichtung erfolgreich umzusetzen, zielt JLR darauf ab, jüngere und wohlhabendere Kunden zu begeistern. Mit neuen elektrischen Luxusmodellen, die ab dem nächsten Jahr zu Preisen über £100.000 auf den Markt kommen sollen, verfolgt Jaguar das Ziel, sich als reine Luxusmarke neu zu erfinden.
Glover betonte, dass es nicht darum gehe, bestehende Kunden zurückzulassen, sondern vielmehr darum, eine neue Käufergruppe zu gewinnen. Die auslaufende Produktion von Benzinmodellen und der Fokus auf Elektrofahrzeuge zeigen Jaguars mutigen Schritt in eine neue Ära.