Jaguar schreitet mit festen Schritten in Richtung Zukunft und hat im Zuge seiner strategischen Neuausrichtung einen faszinierenden Moment eingefangen: Im vergangenen Jahr zeichnete der britische Autobauer den markanten Klang eines seiner traditionsreichen V8-Verbrennungsmotoren auf. Dieses klangvolle Relikt vergangener Tage wird nun in der British Library neben anderen „kulturell bedeutsamen“ Objekten verewigt. Doch während der Klang der Vergangenheit gesichert ist, sorgt die Vision der Zukunft für geteilte Meinungen.
Ein aktueller Video-Teaser, der Jaguars neuen und kantigen Markenauftritt andeutet, hat eine kontroverse Welle ausgelöst. Die sozialen Medien brodelten über die vergangenen Tage, als der Clip von prominenten Persönlichkeiten wie Elon Musk und Nigel Farage kritisch beäugt und als „überzogen modern“ abgestempelt wurde. Jaguar zeigt dennoch Mut zur Erneuerung und wagt mit seiner elektrifizierten Zukunft einen Schritt, der ebenso riskant wie notwendig erscheint.
Letztlich zählt für Jaguar nicht nur die Tradition, sondern auch die Bereitschaft, Neues zu wagen. Die Umstellung zur vollelektrischen Marke bis 2026 ist ein ehrgeiziges Ziel, das ohne Zweifel Herausforderungen birgt. Dennoch, auch wenn das Rebranding nicht den gewünschten Applaus erhält, wird Jaguar Land Rover durch diese mutigen Entscheidungen kaum nachhaltig erschüttert sein.