iPhone-Preise unter Druck: Apple gewährt seltene Rabatte in China

Ein seltener Anblick für chinesische Verbraucher: Apple reduziert die Preise seiner neuesten iPhones, um gegen die zunehmend starke Konkurrenz durch lokale Marken zu bestehen. Ab diesem Wochenende, für eine begrenzte Zeit von vier Tagen, werden auf einige der jüngsten Modelle der US-amerikanischen Technologieriesen Abschläge von bis zu 500 Yuan (etwa 68,50 US-Dollar) angeboten. Das amerikanische Unternehmen ist nicht allein mit seiner Rabattstrategie. Der heimische Hersteller Huawei hat ebenfalls die Preise seiner Premium-Modelle um bis zu 20% gesenkt. Hintergrund dieser Aktionen ist die Kaufzurückhaltung der Verbraucher in China aufgrund wirtschaftlicher Unsicherheiten. Die Preisnachlässe bei Apple umfassen Top-Modelle wie das iPhone 16 Pro und das iPhone 16 Pro Max sowie ältere Geräte und weitere Produkte. Diese Abgesänge auf die sonst recht stabilen Preise kommen nicht von ungefähr: Bereits im letzten Jahr führte Apple eine ähnliche Promotion vor den Feierlichkeiten zum chinesischen Neujahr durch, welches in diesem Jahr Ende Januar beginnt. Will Wong, Senior Research Manager bei der Marktforschungsfirma International Data Corporation (IDC), kommentiert, dass Apple seine Strategie anpassen musste, um mit dem zunehmenden Preisbewusstsein der chinesischen Konsumenten Schritt zu halten. Ohne Rabatte, so Wong, könnte Apple gegenüber der Konkurrenz ins Hintertreffen geraten. Dieser Preisnachlass spiegelt einen breiteren Trend in China wider, wo zahlreiche Branchen, von Online-Händlern bis zu Automobilherstellern, Angebote gestalten, um die Kaufzurückhaltung in der zweitgrößten Volkswirtschaft der Welt zu überwinden. Apple sieht sich in diesem Szenario einer erhöhten Konkurrenz durch lokale Anbieter wie Vivo und Xiaomi ausgesetzt, die die Marktanteile des US-Unternehmens unter Druck setzen. Im dritten Quartal 2024 kehrte Apple in die Liste der fünf besten Smartphone-Hersteller Chinas zurück, nachdem es kurzzeitig von dieser verdrängt worden war. Während Vivo in diesem Zeitraum seine Verkaufszahlen um über 20% steigerte und damit Spitzenreiter war, verzeichnete Apple einen leichten Rückgang von 0,3%. Demgegenüber konnte Huawei seine Verkäufe um mehr als 40% steigern. Ivan Lam, Senior Analyst bei Counterpoint Research, beobachtet eine Intensivierung des Marktwettbewerbs mit einer Vielzahl von Neueinführungen im Premiumsegment im vergangenen Quartal. Besonders Huawei konnte durch den Wiedereintritt in den Premium-Smartphone-Markt im August des Vorjahres erheblich an Nachfrage gewinnen und brachte seither mehrere neue, technologisch fortschrittliche Geräte auf den Markt, trotz bestehender US-Sanktionen.