Die Berliner Kochbox-Firma HelloFresh hat ihre Jahresprognose für das Umsatzwachstum nach unten korrigiert, überrascht jedoch mit einer Erhöhung der unteren Grenze ihrer Prognose für den bereinigten operativen Gewinn. Grund für die Anpassungen sind die Erwartungen eines schwächeren vierten Quartals, das jedoch durch gezieltere Marketingausgaben kompensiert werden soll.
Die Umsatzwachstumsprognose von HelloFresh bewegt sich nun zwischen 1% und 1,7% bei konstanten Wechselkursen, nach ursprünglich prognostizierten 2% bis 8%. Gleichzeitig wurde die untere Grenze der Kerngewinnprognose auf 360 Millionen Euro angehoben, nachdem zuvor ein Zielkorridor von 350 bis 400 Millionen Euro angegeben worden war.
Die Aktien des Unternehmens konnten daraufhin um beeindruckende 16,3% zulegen. Das Unternehmen hatte in der Vergangenheit durch weniger effiziente Werbemaßnahmen die Aufmerksamkeit von Investoren und Analysten auf sich gezogen. Doch anstelle auf umfangreichen Kundenzugewinn zu setzen, fokussiert sich HelloFresh seit April darauf, bestehende Kunden zu halten und gezielt profitablere Neukunden zu gewinnen.
Dies führt zu einer Reduktion der Ausgaben im vierten Quartal, was die aktuelle Umsatzrevision für das Geschäftsjahr erklärt. Trotz des erwarteten Umsatzrückgangs bleibt das Unternehmen optimistisch, was das EBITA-Wachstum betrifft. HelloFresh meldete vorläufige Ergebnisse für das dritte Quartal: Der Umsatz stieg um 1,9% auf 1,83 Milliarden Euro und das bereinigte Ergebnis vor Zinsen, Steuern, Abschreibungen und Amortisationen (AEBITDA) erhöhte sich von 69 auf 72 Millionen Euro. Die vollständigen Quartalsergebnisse werden am 29. Oktober veröffentlicht.