Harley-Davidson navigiert durch herausfordernde Zeiten im dritten Quartal 2024

Harley-Davidson sieht sich im dritten Quartal 2024 einem zunehmend schwierigen globalen Marktumfeld gegenüber. Vor allem die makroökonomische und politische Unsicherheit sowie der Druck hoher Zinssätze haben die Branche für freizeitgestaltende Produkte belastet. Dies führte zu einem Rückgang der weltweiten Verkaufszahlen neuer Motorräder um 13 % im Vergleich zum Vorjahr. Besonders betroffen war die Region EMEA, wo die Verkäufe um 23 % sanken. In Nordamerika zeigte sich hingegen ein gemischtes Bild: Während die gesamten Verkaufszahlen um 10 % abnahmen, verzeichnete Harley-Davidson in den USA nur einen Rückgang von einem Prozent und übertraf damit den Branchendurchschnitt. Vor allem das neue Touring-Segment verzeichnete hier ein Wachstum von fast 10 %, was zu einem Marktanteilsgewinn von über vier Prozentpunkten führte. Die CVO-Modelle konnten das gesamte Jahr über zweistellige Wachstumsraten verzeichnen, was ein starkes Zeichen für das Interesse höherer Einkommensgruppen an hochwertigeren Motorrädern darstellt. Trotz der weltweiten Herausforderungen bleibt Harley-Davidson optimistisch und plant, mit einem breiten Angebot neuer Modelle im Jahr 2025 zu expandieren. Besonders die Touring-Bikes gelten als Erfolgsfaktor für zukünftiges Wachstum. Um dieses Ziel zu stützen, wird die Reduzierung der Lagerbestände bei Händlern weiter forciert, begleitet von einem Soliden Marketing-Push. Parallel dazu arbeitet LiveWire, die EV-Motorradsparte des Unternehmens, verstärkt daran, Effizienzgewinne zu realisieren und hat Maßnahmen ergriffen, um die Betriebskosten signifikant zu senken. Trotz der geringeren erwarteten Endnachfrage in diesem Jahr, bleibt das Unternehmen entschlossen, seine ehrgeizigen Ziele im EV-Sektor zu verfolgen. Im operativen Geschäft verzeichnete das Unternehmen einen Umsatzrückgang um 26 % im dritten Quartal, wobei der Rückgang im Segment der klassischen Motorräder (HDMC) durch ein leichtes Umsatzwachstum bei den Finanzdienstleistungen (HDFS) teilweise aufgefangen werden konnte. Für das Gesamtjahr 2024 plant Harley-Davidson nun eine Anpassung seiner Prognosen und blickt mit vorsichtiger Zuversicht auf das Jahr 2025.