Die globale Haarpflegeindustrie hat im Jahr 2023 einen Wert von 99,52 Milliarden US-Dollar erreicht und soll zwischen 2024 und 2032 mit einer jährlichen Wachstumsrate von 10,4% auf 213,47 Milliarden US-Dollar anwachsen. Europa führt dabei mit einem Marktanteil von 36,43%. Die wachsende Beliebtheit von längeren Frisuren bei Männern und Haarfärbung tragen zur steigenden Nachfrage bei. Eine Umfrage von Garnier aus dem Jahr 2020 zeigte, dass 42% der befragten Amerikaner neue Techniken zum Färben ihrer grauen Haare entdeckten. Laut dem Dermatology & Cutaneous Surgery Institute haben über zwei Drittel der Amerikaner ab 35 Jahren Probleme mit Haarausfall. Zudem legen Konsumenten zunehmend Wert auf organische und natürliche Produkte, was Marken wie die australische Straand begünstigt. Luxuriöse Shampoos dominieren den Markt für Luxus-Haarpflegeprodukte und erzielten einen Umsatzanteil von etwa 30,5% im Jahr 2023. Ein Bericht von Cirana zeigt, dass die Verkäufe hochwertiger Haarpflegeprodukte im ersten Halbjahr 2024 um 10% gestiegen sind. Der Online-Handel hat sich als wesentlicher Wachstumstreiber etabliert. Der Markt für Trockenshampoo soll von 5,35 Milliarden US-Dollar im Jahr 2023 auf 9,18 Milliarden US-Dollar im Jahr 2030 wachsen. Technologische Innovationen wie künstliche Intelligenz, personalisierte Lösungen und regenerative Medizin verändern die Branche. Frost & Sullivan berichten, dass Unternehmen durch nachhaltige Ansätze wie wasserlose Produkte und recycelbare Verpackungen ihre Marktposition stärken. Kenvue Inc., ehemals Johnson & Johnsons Konsumgütersparte, ging im Mai 2023 an die Börse und erzielte einen Jahresumsatz von 15 Milliarden US-Dollar. Das Unternehmen plant, seine 15 prioritären Marken, darunter Johnson's, Neutrogena, Aveeno, OGX und Rogaine, weiter auszubauen. In einem stark fragmentierten Markt führen bekannte Marken wie Aveeno und Listerine ihre jeweiligen Segmente an. Kenvue verzeichnete im zweiten Quartal 2024 Einnahmen in Höhe von 4,0 Milliarden US-Dollar und ein organisches Wachstum von 1,5%. Trotz wirtschaftlicher Herausforderungen wird erwartet, dass die starken Marken und Kostensenkungsmaßnahmen des Unternehmens weiterhin für Auftrieb sorgen. Morningstar prognostiziert, dass Kenvue rund 3% des Umsatzes in Forschung und Entwicklung investieren wird, um innovative Produkte einzuführen. Harris Associates von Natixis Global Asset Management hält mit über 29 Millionen Aktien den größten Anteil an Kenvue. Insgesamt rangiert Kenvue auf Platz zwei unserer Liste der besten Haarpflege-Aktien, wobei einige KI-Aktien als noch vielversprechender bewertet werden.
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Haarpflege-Markt: Kenvue Positioniert sich Stark unter Globalen Akteuren
