An vorderster Front seiner Suchergebnisse lässt Google Hotels nun mit neuen reichhaltigen Daten glänzen. Vergangenheit sind die Zeiten, in denen bezahlte Anzeigen nur statische, generische Informationen präsentierten. Ab sofort können Hotels Echtzeit-Tarife, Bilder und Benutzerbewertungen einbeziehen, um ihre Anzeigen merklich attraktiver zu gestalten.
In vorherigen Tests erzielten ausgewählte Hotelwerber mit diesen erweiterten Daten einen Anstieg der Klickrate um bis zu 20 Prozent. Wie Google bestätigte, steht dieses Upgrade nun weltweit zur Verfügung. Hotels sind die ersten Profiteure dieser neuen Anzeigenformate, während Google bereits darüber nachdenkt, ob Mietwagenfirmen, Tourenanbieter und Veranstalter von Live-Events künftig ebenfalls auf das neue Format setzen könnten.
Die Neuerung betrifft insbesondere sogenannte "Search Ads" – also Anzeigen, die Nutzern bei der Eingabe von Hotelbegriffen oder -markennamen eingefügt werden. Ein anschauliches Beispiel sah Skift bei einer Anzeige des Anantara Siam Bangkok Hotels, die lediglich den Hotelnamen und grundlegende Informationen präsentierte. Diese traditionellen Formate beinhalten bisher weder Preise, Bilder noch Bewertungen. Trotz dieser Innovation sind jedoch noch keine Anwendungsbeispiele der neuen Anzeigen im großen Stil sichtbar.
Obwohl unklar bleibt, inwieweit Googles neues Angebot die Hoteliers zur verstärkten Nutzung animiert, erwarten Branchenkenner zumindest einen gewissen Anstieg des Interesses. "Preise und Daten in Anzeigen zu zeigen, kann immens die Klickrate und Konversation beeinflussen", erklärte Martin Soler, ein Hotelmarketing-Berater aus Paris. Dies sei ein deutlicher Vorteil für Reisende, die nun nicht mehr auf externe Websites springen müssen, um Preisinformationen zu erhalten.
Einige Hotelbetreiber könnten die Meinung vertreten, dass sie bereits durch organische Links in Googles Suchergebnissen ausreichend präsent sind, unterstützt durch Suchmaschinenoptimierung und kostenlose Platzierungen auf der Plattform. Anfang 2022 eröffnete Google Hotels die Möglichkeit, über Google.com und Google Maps ohne Gebühren Buchungslinks anzubieten, wie Skift berichtete. Diese kostenfreien Links erscheinen als "Google Hotel Ads", die umfassende Informationen und Buchungsoptionen bei verschiedenen Anbietern zeigen.