Google passt Hotelsuche in Europa an: Konsequent und unterhaltsam?

Google hat in Deutschland, Belgien und Estland ein kurzzeitiges Experiment gestartet, um die Suche nach Hotels und Unterkünften zu vereinfachen. Der Test beinhaltet die Entfernung diverser Hoteldetails wie der Karte, der Suchergebnisse unter der Karte, Informationen zu Unterkünften und anderen Hoteldaten. Nutzer bekommen stattdessen die Möglichkeit, Links zu einzelnen Websites, einschließlich Hotel- und Urlaubsunterkunftsseiten sowie Vergleichsportalen, zu sehen. Diese Veränderung hin zu einem schlichten blauen Link-Format ist eine Antwort auf die Forderungen der Europäischen Union nach erhöhter Einhaltung des Digital Markets Act (DMA). Googles Mutterkonzern Alphabet steht seit März im Fokus, da seine neuen Suchfunktionen angeblich gegen das DMA-Verbot der Selbstbevorzugung verstoßen. Im letzten Jahr hat sich Google mit der Europäischen Kommission und verschiedenen Branchen, darunter Hotels, Fluggesellschaften und kleine Einzelhändler, auseinandergesetzt. Der Technologieriese meldet einen Rückgang der Zugriffe um 30 % in diesen Sektoren, bedingt durch Bemühungen, dem DMA zu entsprechen. Vergleichsportale, die unterschiedliche Optionen für Nutzer zusammenstellen, plädieren indes für weitere Änderungen. Google schlägt drei zusätzliche Anpassungen seiner Suchfunktion vor. Die wichtigste Neuerung besteht in erweiterten und einheitlich formatierten Optionen, die es Nutzern ermöglichen, zwischen Vergleichsseiten oder direkten Anbieterwebseiten zu wählen, wenn sie nach Produkten, Hotels, Flügen und Restaurants suchen. Zusätzlich profitieren Vergleichsportale von einem neuen Format, das mehr Informationen wie Bilder und Preise in den Google-Suchergebnissen anzeigt. Schließlich plant Google, neue Werbeeinheiten speziell für Vergleichsportale einzuführen, wobei jedoch noch keine visuellen Beispiele vorhanden sind. Der Test zur Hotelsuche ist vorübergehend, dennoch zeigt Google Zurückhaltung angesichts möglicher negativer Auswirkungen auf sowohl das Unternehmen als auch europäische Unternehmen. Der Suchmaschinenriese strebt eine ausgewogene Lösung an, die den DMA, europäische Verbraucher und Unternehmen sowie das eigene Geschäftsmodell zufriedenstellt.