Im milliardenschweren Markt der Suchmaschinenwerbung spürt Google zunehmend den Atem neuer Herausforderer, wie der amerikanische Wall Street Journal berichtet. Der lange dominierende Internet-Gigant sieht sich durch aufstrebende Wettbewerber, darunter TikTok und innovative KI-Startups, herausgefordert.
TikTok, die sich rasant entwickelnde Plattform für Kurzvideos, ist mit einem neuen Feature auf den Suchwerbemarkt vorgestoßen. Marken können nun Anzeigen basierend auf den Suchanfragen der Nutzer ausspielen, was direkt in Konkurrenz zu Googles klassischem Suchgeschäft steht.
Parallel dazu stellt das von Jeff Bezos unterstützte AI-Startup Perplexity spannende Entwicklungen in Aussicht. Das Unternehmen plant, Anzeigen neben seinen KI-generierten Antworten zu präsentieren, was die bestehenden Strukturen der Suchmaschinenwerbung weiter verändern könnte. Schon jetzt erwirtschaftet die Plattform Einnahmen durch ein Abo-Modell für 20 Dollar im Monat.
Laut dem Wall Street Journal und der Forschungsfirma eMarketer wird Googles Marktanteil im US-Suchwerbemarkt bis 2024 erstmals seit über einem Jahrzehnt unter die 50-Prozent-Marke fallen. Auch Wettbewerber wie Amazon rücken mit einem Marktanteil von vorausgesagten 22,3 Prozent in diesem Jahr Google auf die Pelle, gegenüber 17,6 Prozent im vergangenen Jahr.
Trotz dieser Herausforderungen bleibt Google nicht untätig und erweitert seine Suchplattform, indem es KI-generierte Zusammenfassungen und Werbung in seine mobilen Suchanfragen integriert. Brendon Kraham, Vice President von Google, äußerte sich gegenüber dem WSJ zuversichtlich über diese neue Strategie zur Monetarisierung der KI-Angebote. Dennoch gibt es im Markt eine wachsende Nachfrage nach Alternativen zu Google.
Digitale Werbeexperten, wie Nii Ahene, sehen in diesen Entwicklungen erstmals seit 15 Jahren echte Alternativen zu Google aufkommen. Die steigende Konkurrenz, gekoppelt mit den laufenden juristischen Auseinandersetzungen von Google, macht die Marktanalyse zu einer interessanten Herausforderung für die Zukunft des Suchmaschinenriesen.