Die Luxusgüterbranche erlebte am Mittwoch einen Rücksetzer, nachdem der Branchenführer LVMH schwächere Quartalszahlen als erwartet veröffentlichte. Grund hierfür war eine nachlassende Konsumnachfrage in China, die der französische Milliardär Bernard Arnault zu spüren bekam.
Zunächst rutschten die Aktien von LVMH, gelistet in Paris, um bis zu 7,5 Prozent auf ihren tiefsten Stand seit Juli 2022 ab, bevor sie etwas Boden gutmachten und schließlich 4 Prozent im Minus schlossen. Bisher verlor das Unternehmen, das Marken wie Louis Vuitton und Dior sein Eigen nennt, im laufenden Jahr etwa 18 Prozent an Wert, da die globale Nachfrage nach Luxusgütern rückläufig ist.
Auch andere Luxusaktien gerieten unter Druck: Richemont, der Besitzer von Cartier, verlor 1,2 Prozent, Hermès gab 1,5 Prozent nach und Kering, das sich mit einer anspruchsvollen Neuausrichtung bei seiner Top-Marke Gucci konfrontiert sieht, sank um 2,1 Prozent.
Ebenso war der Kosmetikriese L'Oréal von den düsteren Aussichten betroffen und büßte 2,6 Prozent ein, da Investoren befürchteten, dass die getrübte Prognose für Luxusgüter auch günstigere Beauty-Produkte beeinträchtigen könnte.
Laut Analystin Carole Madjo von Barclays ist das enttäuschende Ergebnis von LVMH hauptsächlich auf die verschlechterte chinesische Kundennachfrage zurückzuführen, während andere Nationalitäten kaum Verbesserungen zeigten. Sie betonte, dass dies als negatives Signal für den gesamten Sektor gesehen werden könnte, da die Gewinnprognosen noch weiter nach unten korrigiert werden.
Die Verkäufe der Kernabteilung Mode und Lederwaren von LVMH sanken im dritten Quartal um 5 Prozent im Vergleich zum Vorjahr, während Analysten ursprünglich von einem Anstieg um 1 Prozent ausgingen. Dies stellt den ersten Umsatzrückgang der Sparte seit 2020 während der Covid-19-Pandemie dar.
LVMH verzeichnete insgesamt einen Umsatzrückgang von 3 Prozent auf 19,1 Milliarden Euro im gleichen Zeitraum des Vorjahres. Analysten hatten hier ebenfalls eine Steigerung um 1 Prozent erwartet. Der chinesisch dominierte asiatische Markt (ohne Japan) verzeichnete einen Rückgang von 16 Prozent im dritten Quartal, während die Umsätze in den USA, dem größten Luxusgütermarkt, stagnierten. In Japan setzte sich das zweistellige Umsatzwachstum fort, lag jedoch unter dem Niveau der ersten Jahreshälfte.
Jean-Jacques Guiony, Finanzvorstand der Gruppe, erklärte, dass das Verbrauchervertrauen in Festlandchina auf das Niveau der Covid-Zeit gesunken sei. "Die meisten unserer Märkte stehen derzeit vor wirtschaftlichen Herausforderungen, einschließlich Festlandchina", führte er aus.
Nachdem chinesische Verbraucher in der Vergangenheit maßgeblich zum Wachstum der Branche beigetragen hatten, haben sie ihre Ausgaben angesichts der düsteren Wirtschaftsprognosen und des schwachen Immobilienmarktes zurückgefahren. Gleichzeitig hat die weltweite Nachfrage nach Luxusgütern, insbesondere von aufstrebenden Mittelschichtverbrauchern, die während der Pandemie Lockdown-bedingt Ersparnisse angelegt hatten, nachgelassen.
Die jüngsten Zahlen von LVMH, die den Startschuss für den Berichtszeitraum in der Luxubranche geben, bestätigen laut Analyst James Grzinic von Jefferies "ein schwieriges Branchenumfeld in den letzten Monaten, wobei das chinesische Geschäftssegment von hohen einstelligen Zuwächsen im ersten Halbjahr des Jahres zu mittleren einstelligen Rückgängen im dritten Quartal übergegangen ist". Zuletzt angekündigte Konjunkturmaßnahmen aus China werden seiner Meinung nach wahrscheinlich keine Trendwende bewirken.