Die Aktie von Gap stieg vorbörslich um beeindruckende 15 Prozent, nachdem das Unternehmen nach fast zwei Jahren bei all seinen vier Marken wieder auf Wachstumskurs ist. Diese positive Entwicklung veranlasste den Bekleidungshändler, seine Jahresprognose für den Umsatz anzuheben, während die Weihnachtseinkaufssaison schwungvoll startet. Interessant ist, dass die optimistische Erwartung von Gap in einem größeren Kontext steht: Während Walmart auf einen robusten Konsumenten setzt, musste sich Target mit gedämpften Verkaufsergebnissen zufriedengeben. Dies deutet auf eine gemischte Einkaufssaison hin, in der Verbraucher wohl selektiver entscheiden, wo sie ihr Geld ausgeben. Seit August 2023 lenkt Richard Dickson als CEO das Unternehmen, mit dem Ziel, das In-Store-Erlebnis aufzuwerten und Produkte zum vollen Preis zu verkaufen — ein Trend, der bei Kunden, die bereit sind, für modische und innovative Designs mehr zu zahlen, Anklang findet. Die Einführung neuer Marketingstrategien und die Fokussierung auf hochwertige Kunden machen sich bezahlt. Gap prognostiziert einen jährlichen Nettoumsatzanstieg zwischen 1,5 % und 2 %, was über der zuvor leicht positiven Prognose liegt. Besonders erfreulich sind die Wachstumsergebnisse der einstmals schwächelnden Marken: Die Athleisure-Marke Athleta steigerte ihren Umsatz um 4 %, während Banana Republic ein Plus von 2 % verzeichnete. Inmitten einer kürzeren Einkaufssaison mit nur 26 Tagen zwischen Thanksgiving und Weihnachten setzt das Unternehmen auf frühe Erfolge, wie CFO Katrina O'Connell hervorhebt. Strategien, die auf Aktualität der Produktauswahl, überzeugendes Marketing und gezielte Promotion setzen, sollen den Konkurrenzkampf befeuern. Interessant bleibt Gaps Bewertung im Vergleich zur Konkurrenz. Ein Blick auf das Kurs-Gewinn-Verhältnis der nächsten zwölf Monate zeigt einen Wert von 10,85, während American Eagle Outfitters bei 9,03 und Abercrombie & Fitch bei 13,06 liegen.
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Gap überzeugt mit starkem Start in die Weihnachtssaison
