Die Aktien des Bekleidungshändlers Gap verzeichnen einen Anstieg von 6%, nachdem JPMorgan die Aktienbewertung angehoben und das Kursziel heraufgesetzt hat. Ausschlaggebend dafür waren positive Äußerungen der Unternehmensführung während eines kürzlichen Treffens.
Von "neutral" wurde das Rating auf "übergewichten" gesetzt, und das Kursziel von 28 auf 30 Dollar erhöht. Laut den Analysten der Bank betonte der CEO Richard Dickson, dass das Unternehmen sich an einem Wendepunkt befinde und auf dem Weg zu kontinuierlichen Verbesserungen sei, anstatt sich ausschließlich auf die Grundlagen zu konzentrieren.
Der als "Konsistenz"-Plan bezeichnete Ansatz von Dickson legt den Fokus auf Effizienzsteigerungen in Bereichen wie Bestandsmanagement, Marketing und betrieblichen Einsparungen, und gleichzeitig auf Investitionen in Wachstumsprojekte, die von den Top-Marken des Unternehmens inspiriert sind. Die CFO Katrina O’Connell erklärte, dass das Unternehmen darauf abzielt, die jährliche operative Margensteigerung zu erreichen und frühere Profitabilitätsniveaus wieder zu erlangen.
Das von JPMorgan veröffentlichte Bericht prognostiziert Gewinne je Aktie von 2,30 Dollar für das Geschäftsjahr 2025 und 2,53 Dollar für 2026, beide über den Konsensprognosen von Wall Street.
Vor Kurzem gab Gap einen Umsatzanstieg von 2 % im dritten Quartal auf 3,83 Milliarden Dollar sowie eine Gewinnsteigerung auf 274 Millionen Dollar oder 72 Cent je Aktie bekannt, im Vergleich zu 218 Millionen Dollar oder 58 Cent je Aktie im Vorjahr. Unterstützt durch einen guten Start in die Weihnachtssaison, hat das Unternehmen die Prognose für den Gesamtjahresumsatz auf ein Wachstum von 1,5 % bis 2 % angehoben.
Unter der Leitung von CEO Richard Dickson, der die Position im August 2023 antrat, hat Gap sein Markenimage aufgefrischt und seine Marketingstrategie verbessert. Zu den bemerkenswerten Projekten gehören die Auswahl einer neuen Führung für Banana Republic sowie die Ernennung von Designer Zac Posen als Chefkreativdirektor bei Old Navy.
Diese strategischen Initiativen führten zu einer Steigerung des Marktanteils in jedem Markenladen und einem guten Start in die Weihnachtssaison. Während Gap von weicheren Materialien und lockereren Schnitten profitierte, sah Old Navy eine Nachfrage nach Denim und aktiver Freizeitkleidung. Obwohl es bei Banana Republic weiterhin Herausforderungen gibt, übertraf die Männermode die Frauenmode, und dank Marketingmaßnahmen stiegen die Umsätze bei Athleta.