NIKE, Inc. hat das erste Quartal des Geschäftsjahres 2025 mit gemischten Resultaten abgeschlossen und dabei einige spannende Entwicklungen und Herausforderungen angekündigt. Während des Quartals wurden Umsatzrückgänge verzeichnet, die auf rückläufige Abverkäufe und eine nachlassende Nachfrage zurückzuführen sind. Gleichzeitig tritt das Unternehmen in eine kritische Übergangsphase mit einem neuen CEO an der Spitze.
Mit dem Ruhestand von John Donahoe und der Ernennung von Elliott Hill, einem NIKE-Veteranen mit über 32 Jahren Erfahrung in führenden Positionen, soll das Unternehmen neue Dynamik gewinnen. Hill ist bekannt für seine starke Verbindung zu den Mitarbeitern und seine Leidenschaft für Sport und Markenwachstum.
Das erste Quartal brachte einen Umsatzrückgang von 10% auf berichteter Basis und 9% auf währungsneutraler Basis, wobei insbesondere NIKE Direct einen Rückgang von 12% verzeichnete. Matt Friend, der neue Finanzchef, betonte jedoch, dass das Unternehmen stark auf Innovation und neue Produkte setzt. Besonders das Segment Running zeigte positive Wachstumstrends, was Hoffnung auf eine nachhaltige Erholung gibt.
Die Herausforderungen auf dem chinesischen Markt stellten sich als besonders gravierend heraus, mit einem Rückgang von 3% im Umsatz, während das Inventar leicht erhöht blieb. Dies zwang NIKE, aggressive Maßnahmen in der Preissetzung und im Lagermanagement zu ergreifen. Dennoch zeigte sich ein Aufwärtstrend bei neuen Produktinnovationen wie dem Pegasus 41 und der Running-Sparte.
Zukünftig plant NIKE, sein Produktportfolio besser auszubalancieren und das Wachstum durch neue Innovationen in verschiedenen Sportkategorien voranzutreiben. Das Management setzt darauf, durch partnerschaftliche Initiativen, neue Produktlinien und gezielte Marketingkampagnen bei den Verbrauchern zu punkten.
Insgesamt bleibt NIKE optimistisch, dass durch die strategische Ausrichtung unter der neuen Führung und die Konzentration auf Innovation, die langfristigen Wachstumsziele erreicht werden können.