Der Sportartikelriese Nike erlebt derzeit turbulente Zeiten. Trotz seines Rufs als einer der Giganten in der Sportbekleidungsbranche steht das Unternehmen vor erheblichen Herausforderungen in der Nach-Pandemie-Ära. Die jüngsten Quartalszahlen zeigen einen Umsatzrückgang von 2 %, und die Aktie hat im Laufe des Jahres 25,4 % an Wert verloren – ein dramatischer Absturz von über 40 % seit ihrem Höchststand von 175,44 USD im Herbst 2021. Am Tag pendelte die Aktie bei 80,98 USD, was die allgemeine Unsicherheit widerspiegelt.
Am gestrigen Handelstag schloss der Dow Jones Industrial Average dank eines Anstiegs um 1,3 % bei einem Rekordhoch von 42.025 Punkten. Für Nike jedoch brachte erst eine Ankündigung nach Börsenschluss Aufwind: Infolge der Bekanntgabe eines Führungswechsels stieg der Aktienkurs um bis zu 11 %.
Der seit Januar 2020 amtierende CEO John Donahoe wird gemeinsam mit dem Unternehmen zum 13. Oktober zurücktreten. Sein Nachfolger wird Elliot Hill, der nach 32 Jahren bei Nike – zuletzt als Präsident von Geografie und Vertrieb – im Jahr 2020 in den Ruhestand gegangen war. Hill genießt sowohl intern große Anerkennung als auch das Vertrauen des Vorstands, insbesondere von dessen Vorsitzendem Mark Parker, einem früheren CEO von Nike.
Analysten, wie Simeon Siegel von RBC Capital Markets, sehen Hills Wiedereinstieg positiv. Seine Rückkehr könnte frischen Wind bringen und neue Impulse setzen. Mit einer starken Bilanz in Produktentwicklung und Marketing hat Hill maßgeblich dazu beigetragen, Nike als dominierende Marke im Sportbereich zu etablieren.
Die strategischen Fehlschläge während der Pandemie – unter anderem die Betonung auf Direktvertrieb statt auf den traditionellen Einzelhandelskanal – haben gezeigt, dass Nikes Flexibilität auf dem Prüfstand steht. Donahoe selbst musste zugeben, dass Korrekturen notwendig seien und setzte auf eine „ausgewogenere Herangehensweise“ an die Verkaufsstrategie. Infolgedessen werden Beziehungen zu Großhändlern und Einzelhändlern wieder verstärkt, um das Geschäft auf ein stabiles Fundament zu stellen.
Über Hills Ernennung zeigten sich prominente Stimmen wie Nike-Gründer Phil Knight und Apple-CEO Tim Cook, der auch Nikes unabhängiger leitender Direktor ist, erfreut. Diese Unterstützung signalisiert, dass Nike bereit ist, in eine neue Phase einzutreten, die auf einer bewährten Führungsstärke beruht.