Frauen an der Spitze des Cannabis-Konsums: Eine Wende in der US-Branche

Erstmals überholen junge Frauen ihre männlichen Altersgenossen beim Cannabis-Konsum in den USA und setzen damit eine historische Veränderung in der 30 Milliarden Dollar schweren Branche in Gang. Unternehmen reagieren prompt, indem sie ihre Produktpalette umgestalten und insbesondere in diejenigen Produktkategorien investieren, die bei Frauen besonders beliebt sind, wie etwa essbare Produkte, Tinkturen, Salben und Getränke. Die führenden Cannabis-Händler berichten, dass sie ihre Regalflächen zunehmend auf diese frauenspezifischen Produkte ausrichten. Dies sei keine reine Schönheitskorrektur, sondern eine strategische Notwendigkeit, erklärt Lauren Carpenter, Geschäftsführerin der Cannabis-Vertriebskette Embarc. Frauen treffen über 80% der Kaufentscheidungen in den USA, was die Neu- oder Umgestaltung von Produkten zu einer lukrativen Investition macht. In der App Jointly, die der Entdeckung neuer Cannabisprodukte dient, machen Frauen mittlerweile 55% der Nutzerschaft aus und übertreffen Männer in bestimmten Bereichen sogar beim Ausgabeverhalten. Im September betrug der durchschnittliche Einkaufswert weiblicher Kunden bei Housing Works Cannabis Co in New York über 91 Dollar, verglichen mit 89 Dollar bei ihren männlichen Pendants. Laut der US-amerikanischen National Institute on Drug Abuse (NIDA) haben Frauen im Alter von 19 bis 30 Jahren 2023 erstmals den Cannabiskonsum der Männer gleichen Alters überholt. Mögliche Ursachen könnten medizinische Gründe wie Stress und Angst sein, sagt NIDA-Direktorin Nora Volkow. Der Trend wird durch die fortlaufende Legalisierung von Cannabis und die zunehmende soziale Akzeptanz bestärkt. Frauen tendieren eher dazu, legale Cannabisprodukte zu konsumieren, was sie zu attraktiven, langfristigen Zielgruppen für die Branche macht, so Tatiyana Brooks, Mitbegründerin der Datenfirma GetCannaFacts. Das New Yorker Unternehmen Tilray, ein führender Akteur mit einem Marktanteil von 45% im Cannabis-Getränkemarkt, investiert verstärkt in Marken, die bei weiblichen Kunden hoch im Kurs stehen, wie Solei Cannabis.