Die Aktien von Online-Werbevermarktern verzeichneten am Mittwoch einen deutlichen Anstieg, nachdem positive Geschäftsergebnisse von Googles Mutterkonzern Alphabet, Reddit und Snap auf eine solide Investitionsbereitschaft der Marken vor der wichtigen Weihnachtssaison hindeuteten. Zusammen könnten die drei Unternehmen ihren Börsenwert um mehr als 70 Milliarden Dollar steigern. Die Aktien von Alphabet kletterten vorbörslich um 6 %, während Reddit um beeindruckende 23 % zulegte und der Snap-Mutterkonzern Snapchat um 13,4 % anstieg. Diese Ergebnisse stimmen auch für andere werbeabhängige Unternehmen optimistisch. So konnten Facebook-Mutter Meta Platforms, Amazon.com und Pinterest zwischen 1,9 % und 2,5 % zulegen. 'Der digitale Werbemarkt ist sehr stark, und ich denke, dass sich dieser Trend im vierten Quartal fortsetzen wird', sagte MoffettNathanson-Analyst Michael Nathanson und ergänzte, dass Amazon und Meta 'gut abschneiden sollten'. Alphabet, dessen starkes Quartal auch durch einen KI-getriebenen Schub im Cloud-Geschäft beflügelt wurde, profitierte im dritten Quartal von wahlbezogenen Werbeanzeigen, wie Google-Geschäftsleiter Philipp Schindler mitteilte. Werbefokussierte Wettbewerber könnten ähnliche Gewinne verzeichnen, da das politische Anzeigengeschäft in den USA laut einem Bericht von Insider Intelligence bis 2024 um fast ein Drittel im Vergleich zu den letzten Präsidentschaftswahlen wachsen soll, wobei digitale Medien etwa 28 % davon ausmachen. Für Snap zeigt das Quartal, dass besser funktionierende Werbefunktionen einige Vermarkter zurück zur Snapchat-App gebracht haben. Das Unternehmen setzte vermehrt auf künstliche Intelligenz, um die Zielgenauigkeit von Anzeigen zu verbessern. Auch Reddit, das seinen ersten Quartalsgewinn erzielte, profitiert von KI-Inhaltslizenzierungsverträgen und Maßnahmen wie dem Einsatz von maschinellem Lernen zur Übersetzung seiner Inhalte in andere Sprachen, um neue Nutzer anzusprechen.
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Erfolgswelle bei Online-Werbevermarktern: Alphabet, Reddit und Snap auf Wachstumskurs
