Die Vorfreude auf die kommende Einkaufssaison von Black Friday bis Cyber Monday ist bei Einzelhändlern besonders groß, da von finanziell angespannten Verbrauchern erwartet wird, dass sie frühzeitig auf Schnäppchenjagd gehen. Bain & Company, eine renommierte Unternehmensberatung, prognostiziert, dass der US-amerikanische Einzelhandelsumsatz in diesem Zeitraum erstmals 75 Milliarden Dollar erreichen könnte, was einer Steigerung von etwa 5% im Vergleich zum Vorjahr entspricht. Rund 8% des gesamten Feiertagseinkaufs werden in diesen Tagen getätigt, was seit 2019 die höchste Quote darstellt und die immense Bedeutung dieses Shopping-Highlights für Händler unterstreicht.
In den letzten Jahren hat sich die Einstellung der Verbraucher gegenüber der weihnachtlichen Einkaufssaison gewandelt. Zahlreiche Rabatte zu Beginn der Saison ermöglichen es den Käufern, ihr Budget effizienter einzusetzen, so Vivek Pandya von Adobe Digital Insights. Diese Veränderung hat das Nutzerverhalten nachhaltig beeinflusst. Adobe erwartet für die Cyber Week, die die fünf Tage von Thanksgiving bis Cyber Monday umfasst, einen Online-Umsatz von 40,6 Milliarden Dollar - ein Anstieg um 7% im Vergleich zum Vorjahr und 16,9% der gesamten Feiertagseinkäufe.
Insbesondere der Cyber Monday gilt laut Adobe als der umsatzstärkste Tag des Jahres mit einem prognostizierten Rekordumsatz von 13,2 Milliarden Dollar, was einem Zuwachs von 6,1% entspricht. Während der Online-Handel boomt, bleibt auch das Einkaufen im Laden ein wichtiger Bestandteil der Black Friday Tradition. Placer.ai berichtet von einem enormen Anstieg der Besucherzahlen in Einkaufszentren, der um 300% im Vergleich zu den ersten drei Novemberwochen zulegte, während Superstores einen Anstieg von 81% verzeichneten.
Besonders begehrt sind Elektronikartikel von Anbietern wie Best Buy, mit attraktiven Angeboten wie den Beats Studio Pro Wireless Noise Cancelling Headphones, die stark reduziert angeboten werden. Ebenso ziehen Kosmetik- und Pflegeprodukte, insbesondere mit Rabattaktionen bei Händlern wie Ulta Beauty, Käufer sowohl online als auch in den Geschäften an.