Ein turbulentes Jahr für den Einzelhandel: Frühstart in die Weihnachtssaison

Die eingefleischte Strategin Lynda Newman aus Cleveland hat sich nach dreijähriger Wartezeit endlich entschieden, in ein Großbildfernsehgerät zu investieren, nachdem die Preise jetzt erschwinglich sind. Wie bei vielen anderen Verbrauchern ist die Hoffnung auf "tiefe Rabatte" in dieser Einkaufssaison das Hauptaugenmerk, da viele versuchen, mit weniger Geld mehr zu erreichen. Brock McKeel, Vizepräsident von Consumer Electronics bei Walmart, bestätigt den Trend, dass fast die Hälfte der Konsumenten ihre Weihnachtseinkäufe früher beginnt, während sie zugleich versuchen, ihr Budget optimal zu nutzen. Laut einer Umfrage von Bankrate haben 48 % der Käufer schon im August mit den Einkäufen begonnen, während 33 % planen, im kommenden Jahr weniger auszugeben als 2023. Um den Kunden entgegenzukommen, startet Walmart seinen "Holiday Head Start" tatsächlich mit einem Event, das bereits im Oktober stattfindet. Amazon hingegen setzt mit seinen Prime Big Deal Days ebenfalls auf frühzeitige Angebote im Oktober, anstelle des klassischen Black-Friday-Ansturms im November. Carmen Nestares Pleguezuelo von Amazon erklärte, dass es für Prime-Mitglieder nun eine Priorität ist, Geld zu sparen. Daher ist der Oktober eine ideale Gelegenheit, um mit den Weihnachtseinkäufen zu beginnen. Vitaly Pecharsky von Slickdeals weist darauf hin, dass die verlängerte Verkaufssaison den Black-Friday-Charakter verwässert. Dennoch gilt es, bei besonders attraktiven Angeboten zuzugreifen, nachdem man die Rückgabebedingungen geprüft hat. Laut Carolina Milanesi von Creative Strategies müssen die Kunden in diesem Jahr besonders darauf achten, was wirklich ein gutes Geschäft ist, da die Budgets straffer sind. Besondere Aufmerksamkeit ziehen große Bildschirme, insbesondere OLED-Fernseher, auf sich, die in den Oktober-Angeboten von Walmart stark rabattiert angeboten werden. Auch sollen neue Videospielkonsolen bald auf den Markt kommen, und damit könnten Preisnachlässe für beliebte Konsolen wie die PlayStation 5 möglich sein. Die Experten sind sich einig: In diesem Jahr könnten nicht nur namhafte Marken wie Beats, Samsung und Fujifilm Schnäppchenjäger anziehen, auch weniger bekannte Marken könnten durch ein gutes Preis-Leistungs-Verhältnis überzeugen und so in die Einkaufskörbe landen.