Die Aktien von E.l.f. Beauty haben in den letzten drei Jahren mit einem beeindruckenden Anstieg von 232% den Markt deutlich übertroffen, während der S&P 500 lediglich um 32% zulegte. Dennoch musste der Kosmetikhersteller zuletzt Einbußen hinnehmen, denn 2024 fiel sein Aktienkurs um 28%, wohingegen der breite Markt um 26% stieg.
Die aktuelle Zurückhaltung gegenüber E.l.f. ist vorwiegend auf kurzfristige Einflüsse zurückzuführen. Langfristig hingegen offenbart sich eine attraktive Perspektive. Denn E.l.f. überzeugt mit einer starken Markenidentität, die besonders auf soziale Medien, Umweltfreundlichkeit und eine herzliche Unternehmensphilosophie setzt. Mit einem Vorstandsbericht, der eine bemerkenswert hohe Geschlechter- und Diversitätsquote ausweist, punktet E.l.f. bei den jungen Kosmetikliebhabern.
Strategisch positioniert sich E.l.f. als kostengünstiger Anbieter luxuriöser „Dupes“. Dieses bemerkenswerte Preis-Leistungs-Verhältnis – mit einem durchschnittlichen Produktpreis von 6,50 USD im Vergleich zu 9,50 USD bei anderen Marken – findet großen Anklang bei den Kostenbewussten, gerade in Zeiten steigender Inflation. Diese Marktnische erschließt dem Unternehmen einen stetigen Umsatzzuwachs.
In der Bilanz spiegelt sich der Erfolg wider: Im zweiten Quartal des Geschäftsjahres 2025 stiegen die Umsätze um beeindruckende 40% im Jahresvergleich, und dies war der geringste Anstieg seit acht Quartalen. Die Bruttomarge erhöhte sich leicht auf 71% und der bereinigte Gewinn pro Aktie übertraf mit 0,77 USD die Erwartungen der Analysten deutlich. E.l.f. hob zudem die Jahresprognose für das Umsatzwachstum auf 29% an und die Gewinnprognose auf 3,50 USD pro Aktie.
Trotz eines anfänglichen Rückgangs aufgrund reinvestierter Gewinne in Marketing und eine Akquisition, bleibt E.l.f. ein vielversprechendes Investitionsziel. Die jüngsten Berichte haben bereits für einen Kurssprung gesorgt, könnten aber noch nicht alle Anleger überzeugt haben.