Die Thanksgiving-Woche hat sich traditionell als ein Startschuss für die bedeutendste Verkaufszeit des Jahres etabliert. Die ersten Trends deuten darauf hin, dass wir auf eine dynamische Weihnachtssaison im E-Commerce zusteuern.
Laut Untersuchungen von Salesforce wurden am vergangenen Thanksgiving-Tag weltweit beeindruckende 33,6 Milliarden Dollar online umgesetzt, was einem Anstieg von 6% entspricht. Allein der US-Markt zeigte ein Wachstum von 8%, auf 8,1 Milliarden Dollar. Europa verzeichnete ebenfalls bemerkenswerte 10% Zuwachs.
Adobe präsentierte eigene Statistiken, die sich ausschließlich auf die USA beziehen. Amerikanische Konsumenten gaben gestern 6,1 Milliarden Dollar aus, was einen Anstieg von fast 9% im Vergleich zum Vorjahr bedeutet.
Die Methodiken beider Unternehmen unterscheiden sich. Adobe analysiert über 1 Billion Besuche auf amerikanischen Handelswebsites. Salesforce stützt sich auf Shopping-Daten von 1,5 Milliarden Konsumenten, die über verschiedene Clouds erfasst wurden.
Dies ist ein hoffnungsvoller Aufschwung im Vergleich zu 2023, welches ein schleppendes Thanksgiving im Onlinebereich verzeichnete. Letztes Jahr lagen die Online-Umsätze bei 31,7 Milliarden Dollar, wobei die USA 7,5 Milliarden Dollar beisteuerten.
Trotz unsicherer wirtschaftlicher Rahmenbedingungen versuchen Händler, Kunden mit Rabatten zu locken. Adobe und Salesforce berichteten, dass in den USA durchschnittlich 27% Rabatt gewährt wurden. Der Durchschnittspreis stieg nur um 2% im Vergleich zum Vorjahr, meldet Salesforce.
Thanksgiving wird zunehmend zu einem mobilen Shoppingtag in den USA. Viele Geschäfte bleiben geschlossen, und Menschen shoppen oft bequem von mobilen Geräten. Adobe meldet, dass mobile Geräte 59,5% der Online-Verkäufe ausmachten, mit einem Anstieg von 10,5% gegenüber dem Vorjahr. Salesforce ergänzte, dass 72% aller Bestellungen über mobile Geräte erfolgten.
Die Verbreitung des Internets hat das Urlaubs-Shopping enorm globalisiert. Black Friday war ehemals ein rein amerikanisches Phänomen, das direkt nach Thanksgiving die Weihnachtseinkäufe einläutete.