Dürstet es nach neuen Trends? Der Aufstieg der alkoholfreien Getränke

Immer mehr Verbraucher wenden sich von alkoholischen Getränken ab, und große Marken wie Heineken und AB InBev haben darauf reagiert, indem sie ihre eigenen alkoholfreien Varianten auf den Markt gebracht haben, um diese Nachfrage zu bedienen. Bereits bevor der Surgeon General am Freitag mitteilte, dass Alkohol krebserregend sein kann und mit einem Warnhinweis versehen werden sollte, hatten Unternehmen wie Heineken und AB InBev, die Muttergesellschaft von Marken wie Budweiser und Michelob Ultra, erkannt, dass eine kulturelle Verschiebung hin zu alkoholfreien Alternativen im Gange ist. Die Ausgaben für Alkohol sind in den letzten Jahren landesweit rückläufig, vor allem bei jüngeren Erwachsenen. Nur noch 62% der Erwachsenen unter 35 Jahren geben an, zu trinken, ein Rückgang von 72% vor zwei Jahrzehnten. Diese Entwicklung rührt von einer veränderten Einstellung junger Konsumenten unter 30 Jahren zu ihrem Alkoholkonsum. Um dieser Marktentwicklung gerecht zu werden, haben große Marken alkoholfreie Optionen eingeführt, die den Wunsch nach einem besonderen Getränkeerlebnis ohne Alkohol befriedigen sollen. Heineken brachte sein alkoholfreies Bier, Heineken 0.0, erstmals 2017 in den Niederlanden und Deutschland auf den Markt und erweiterte die Einführung im Januar 2019 auf die USA. Corona Sunbrew 0.0% wurde 2022 von Constellation Brands vorgestellt, das auch Marken wie Modelo und Corona Extra umfasst. Im selben Jahr brachte AB InBev Corona Cero auf den Markt. Während Constellation Brands die US-Lizenzrechte für Corona-Bier hält, gehören die globalen Rechte AB InBev. Diese Strategien sind erfolgreich. Harold van den Broek, Finanzchef von Heineken, berichtete in einer Telefonkonferenz im Oktober 2024, dass der Verkauf alkoholfreier Produkte in vielen Märkten, einschließlich der USA, zugenommen hat. Das alkoholfreie Angebot mache nun über 4% des Heineken-Portfolios aus. William Newlands, Präsident und CEO von Constellation Brands, äußerte sich im April 2024 ähnlich optimistisch und stellt fest, dass Corona Non-Alcoholic der größte Marktanteil in diesem Segment gewonnen hat.