Display Advertising, auch Bannerwerbung genannt, beschreibt eine Form der Online-Werbung, bei der Anzeigen visuell auf Webseiten platziert werden, um die Aufmerksamkeit der Nutzer zu erregen und sie zu bestimmten Handlungen zu motivieren.
Im Gegensatz zu Textanzeigen sind Display-Anzeigen grafisch gestaltet und enthalten oft Text, Bilder, Animationen oder Videos, um das Interesse der Zielgruppe zu wecken. Diese Anzeigen werden in verschiedenen Formaten und Größen erstellt und können an verschiedenen Stellen auf einer Webseite platziert werden, wie zum Beispiel am Rand, oben oder unten auf der Seite. Sie können auch in Form von Pop-ups oder Pop-unders erscheinen.
Die Platzierung von Display-Anzeigen erfolgt häufig über Werbenetzwerke oder Werbeplattformen, die es Werbetreibenden ermöglichen, ihre Anzeigen auf einer Vielzahl von Webseiten zu schalten. Diese Plattformen nutzen häufig Technologien wie Cookies, um das Verhalten der Nutzer zu analysieren und die Anzeigen gezielt an die Interessen und Vorlieben der Zielgruppe anzupassen.
Ein wichtiger Aspekt des Display Advertising ist die Möglichkeit, die Leistung und Effektivität von Anzeigen zu messen. Durch die Analyse von Klickraten, Conversion-Raten und anderen Metriken können Werbetreibende einschätzen, wie gut ihre Anzeigen bei der Erreichung ihrer Marketingziele funktionieren.
Display Advertising bietet Unternehmen und Marken eine effektive Möglichkeit, ihre Botschaft einem breiten Publikum zu präsentieren und ihre Sichtbarkeit sowie den Traffic auf ihrer Webseite zu erhöhen. Es ermöglicht auch eine gezielte Ansprache bestimmter Zielgruppen und eine erhöhte Markenbekanntheit.
In der heutigen digitalen Welt, in der Nutzer zunehmend online aktiv sind, ist Display Advertising ein unverzichtbares Instrument im Marketing-Mix vieler Unternehmen. Durch die gekonnte und strategische Platzierung von Anzeigen können Unternehmen ihre Online-Präsenz stärken und ihre Zielgruppen effektiv ansprechen.