Digitales Spielzeugparadies: Temu und Shein erobern neue Märkte

Die rasant wachsenden E-Commerce-Plattformen Temu und Shein, bekannt für ihre günstigen Angebote, wagen sich in den Spielzeugmarkt, während amerikanische und europäische Verbraucher auf der Suche nach Schnäppchen für das bevorstehende Black-Friday-Wochenende sind. Bisher eher untypisch für den Spielzeugkauf, wollen die Online-Shops nun von der weltweit steigenden Nachfrage profitieren. In der Vergangenheit waren Temu und Shein, die vor allem über Smartphone-Apps genutzt werden, nicht die ersten Adressen für Spielzeug sowie andere Feiertagsgeschenke. Die Plattformen konkurrieren nun mit großen Einzelhändlern, kämpfen jedoch gleichzeitig mit regulatorischen Bedenken und Vorwürfen über gefälschte Produkte. Dedicated, ähnlich wie digitale "One-Dollar-Läden", konzentrieren sich Temu und Shein auf unmarkierte Artikel zu niedrigen Preisen und versuchen nun, einen größeren Anteil des globalen Spielzeugmarktes zu erobern. Laut der Marktforschungsfirma Circana erzielte die Spielzeugbranche 2023 weltweit einen Umsatz von 108,7 Milliarden Dollar. Bei Shein zählen Spielzeuge inzwischen zu den wachstumsstärksten Kategorien. Der Verkaufsvolumenanstieg von Spielwaren auf der Plattform hat zweistellige Prozentsätze erreicht. Auch Temu beobachtet ein steigendes Interesse an Spielzeugprodukten von potenziellen Käufern. Trotzdem bleiben große Einzelhändler wie Amazon, Walmart und Target die Hauptanlaufstellen für Spielzeugkäufer, wobei sie zusammen fast 70 % der Spielzeugverkäufe in den USA ausmachen. Die Marktanteile von Temu steigen jedoch: Laut Kantar planen 13 % der amerikanischen Käufer, dieses Jahr Weihnachtsgeschenke über Temu zu erwerben, ein Anstieg gegenüber 9 % vom Vorjahr. Der Trend weckt das Interesse von US-Unternehmen wie dem Puppenhersteller MGA Entertainment. Dessen CEO, Isaac Larian, zieht eine Kooperation mit den Online-Plattformen in Erwägung, um breitere Käuferschichten zu erreichen. Besonders Kunden mit einem Jahreseinkommen unter 50.000 Dollar, die durch steigende Lebenshaltungskosten unter Druck geraten sind, nutzen vermehrt günstige Online-Angebote.