Der Trend des digitalen Einkaufens setzt sich in Deutschland weiterhin beeindruckend fort und durchbricht Altersbarrieren in bemerkenswerter Weise. Eine aktuelle Erhebung des Statistischen Bundesamtes zeigt, dass stolze 83 Prozent der 16- bis 74-jährigen Bundesbürger bereits Waren oder Dienstleistungen online erworben haben. Damit umfassen die virtuellen Käufer hierzulande rund 52 Millionen Menschen - ein signifikanter Anstieg im Vergleich zu den 80 Prozent im Jahr 2021.
Besonders stark ist die Affinität zum Online-Shopping in der Altersgruppe der 25- bis 54-Jährigen, wo etwa 90 Prozent regelmäßig digital shoppen. Die junge Generation der 16- bis 24-Jährigen folgt dicht dahinter mit einem Anteil von 85 Prozent. Während die 55- bis 74-Jährigen die Online-Welt mit 73 Prozent noch am wenigsten erobert haben, zeigt ihre sprunghafte Entwicklung – von 66 Prozent im Jahr 2021 – das Potenzial dieser Gruppe für weiteres Wachstum.
Kleidung und Schuhe stehen bei fast der Hälfte der Online-Käufer hoch im Kurs und füllen oft die digitalen Warenkörbe. Kulturangebote wie Filme, Serien und Musik sind ebenfalls bei 40 Prozent der Konsumenten beliebt. Essen, Getränke und Produkte des täglichen Bedarfs gewinnen zunehmend an Bedeutung: In den letzten drei Monaten haben 29 Prozent der befragten Deutschen solche Artikel im Netz bestellt, verglichen mit 22 Prozent im Jahr 2021. Auch Bücher und Eintrittskarten werden rege online geordert, jeweils von 27 und 26 Prozent der Nutzer.