Der Verkauf von Waren und Dienstleistungen bildet das Herzstück der globalen Wirtschaft, und Werbung spielt eine zentrale Rolle dabei, Käuferentscheidungen zu beeinflussen. Daher ist es kaum verwunderlich, dass Unternehmen weltweit immense Summen in Werbung investieren. Schätzungen zufolge dürfte der globale Werbeaufwand im kommenden Jahr die Schwelle von einer Billion US-Dollar überschreiten.
Die Werbeindustrie durchläuft derzeit einen grundlegenden Wandel: weg von Print- und Rundfunkmedien hin zu digitalen Formaten wie dem Internet und Streaming-Diensten. Hier dominieren Schwergewichte wie Meta Platforms und Alphabet den Markt für digitale Werbeanzeigen. Doch es bleibt Raum für weitere Akteure, die sich ihren Marktanteil sichern möchten.
Ein solcher Akteur ist The Trade Desk, ein Unternehmen, das sich als Geheimtipp für Anleger erweist, die den Markt schlagen wollen. The Trade Desk hat es geschafft, durch den Verkauf von programmatischer Werbetechnologie einen besonderen Platz im Markt zu erobern. Ihre Technologie ermöglicht es, Anzeigen zielgenau und effizient an die richtige Zielgruppe zu bringen, indem sie umfassende Nutzerdaten analysiert und verwendet.
Trotz beeindruckender Wachstumszahlen - die Kunden von The Trade Desk setzten im letzten Jahr 9,6 Milliarden US-Dollar auf der Plattform um - bleibt das Unternehmen ein kleiner Fisch in einem riesigen Teich. Im Vergleich zu den Erlösen von Giganten wie Meta Platforms und Alphabet macht The Trade Desk bislang nur einen Bruchteil des weltweiten Werbemarktes aus. Allerdings versucht The Trade Desk durch Transparenz und eine partnerschaftliche Herangehensweise, den Werbekäufern mehr Kontrolle über ihre Kampagnen zu geben, was sich als erfolgreiches Geschäftsmodell erweist.
Das Unternehmen verzeichnet seit 2013 kontinuierlich Gewinne und steigert seinen Umsatz um fast 30% jährlich, was zeigt, dass es im digitalen Werbemarkt eine Nische gefunden hat, die es erfolgreich ausfüllt.