Chipotle, die US-amerikanische Fast-Casual-Restaurantkette, intensiviert ihre Zusammenarbeit mit der Fitness-App Strava, um die erste internationale Strava-Segment-Challenge ins Leben zu rufen. Strava, das physische Ertüchtigungsnetzwerk mit mehr als 135 Millionen Nutzern in 190 Ländern, ist bekannt für seine innovative Herangehensweise an Fitnesswettbewerbe.
Die neuartige Initiative geht über die USA hinaus und umfasst 25 Städte in Nordamerika und Europa. Sie bietet der Laufgemeinschaft die Möglichkeit, ein Jahr lang kostenlose Lifestyle Bowls sowie Gratis-Chipotle-Mahlzeiten in ihrer Stadt zu gewinnen. Lifestyle Bowls enthalten Gerichte, die verschiedene diätetische Vorlieben wie Whole30, Keto, Paleo, Vegan und Vegetarisch berücksichtigen.
Besonderer Reiz der Herausforderung liegt in ihrer Inklusion: Sie kann durch Laufen, Gehen oder im Rollstuhl absolviert werden. Chris Brandt, Chief Brand Officer von Chipotle, lobt die Leidenschaft der Fans. Bereits im vergangenen Jahr legten Teilnehmer über 9,25 Millionen Meilen auf den "Chipotle-Segmenten" zurück, was dem 370-fachen Umfang der Erde entspricht. Aufgrund der immensen Begeisterung wurde der Wettbewerb nun erweitert.
Im Zeitraum vom 2. bis zum 31. Januar 2025 können Teilnehmer um den "local legend status" wetteifern, indem sie einen Abschnitt am häufigsten absolvieren. Die Sieger werden mit kostenfreien Lifestyle Bowls für ein ganzes Jahr belohnt. Zudem können Städte im Wettstreit "Chipotle x Strava: The City Challenge" gegeneinander antreten, um die meisten Meilen auf ihren Segmenten zu sammeln. Der Fortschritt wird auf einer Rangliste nachverfolgt, und die Gewinnerstadt erhält eine Buy-One-Get-One-Angebot für die gesamte Stadt.
Zudem plant Chipotle am zweiten Freitag im Januar, auch bekannt als "Quitters' Day", das Engagement für gesunde Lebensgewohnheiten zu feiern, indem sie ihren Gästen als Motivation einen persönlichen SMS-Dienst anbieten. Stephanie Perdue, Vizepräsidentin des Markenmarketings bei Chipotle, betont die Bedeutung von Verantwortungspartnern für das Erreichen von Wellnesszielen. Durch ihren etablierten "No Quitters' Day" ermutigt Chipotle seine Gäste, gesunde Gewohnheiten auf unterhaltsame Weise beizubehalten.