Die Apple-Aktie verliert an Boden. Am Donnerstag fiel der Kurs zeitweise um 1,52 Prozent auf 246,48 US-Dollar und blieb damit hinter dem positiven Trend des NASDAQ-Marktes zurück.
Der Technologieriese kämpft auf dem chinesischen Markt mit zunehmendem Wettbewerb, allen voran durch den nationalen Rivalen Huawei, der in den vergangenen Monaten einen aggressiven Preiskampf gestartet hat.
Rabattaktion als Reaktion auf Huawei
Berichten zufolge plant Apple eine mehrtägige Rabattaktion für seine neuesten iPhone-Modelle in China. Dies ist eine ungewöhnliche Maßnahme für das Unternehmen, das traditionell auf seine Premium-Preisstrategie setzt.
Die Aktion unterstreicht jedoch die wachsende Bedrohung durch lokale Anbieter wie Huawei, die nicht nur im Mittelsegment, sondern auch im Premium-Bereich Marktanteile erobern.
Huawei hat mit der Einführung seiner Mate-Serie, die fortschrittliche 5G-Technologie und innovative Kamera-Features bietet, bei chinesischen Verbrauchern stark gepunktet. Gleichzeitig setzt das Unternehmen auf eine aggressive Preisstrategie, die Apple unter Zugzwang setzt.
China: Ein Schlüsselmarkt unter Druck
China ist Apples zweitgrößter Absatzmarkt und entscheidend für den Erfolg des Unternehmens. Im Jahr 2024 machte Apple rund 18 Prozent seines Gesamtumsatzes in der Region aus – ein Rückgang gegenüber den Vorjahren.
Laut Marktanalysten haben lokale Anbieter wie Huawei und Xiaomi ihren Marktanteil weiter ausgebaut, während Apple insbesondere in ländlichen Regionen Marktanteile verliert.
„Der chinesische Markt hat sich in den letzten Jahren enorm gewandelt. Huawei hat seinen Vorsprung im Premium-Segment genutzt und bietet jetzt attraktive Alternativen zu Apples iPhones“, sagt Liang Wei, Analyst bei einer großen chinesischen Investmentfirma.
Politische Spannungen als Bremsfaktor
Neben dem harten Wettbewerb belastet auch das politisch angespannte Verhältnis zwischen den USA und China das Geschäft von Apple. Die anhaltenden Handelsstreitigkeiten und Beschränkungen für US-Unternehmen erschweren Apples Geschäft in der Region zusätzlich.
Die chinesische Regierung hat in den letzten Jahren eine Politik der Technologieförderung verfolgt, die heimische Unternehmen wie Huawei unterstützt. Im Gegenzug gerät Apple zunehmend in die Kritik und verliert möglicherweise auch staatliche Aufträge.
Premium-Segment im Fokus
Apple setzt dennoch weiterhin auf das Premium-Segment. Mit der geplanten Rabattaktion will der Konzern nicht nur die Verkäufe ankurbeln, sondern auch seine Position im Premium-Markt stärken. Experten warnen jedoch davor, dass solche Maßnahmen die Marke langfristig verwässern könnten.
„Rabatte sind für Apple riskant, da sie das exklusive Image der Marke beeinträchtigen können“, sagt Michael Gartner, Technologieexperte bei Gartner Research. „Doch die Situation in China lässt Apple wenig Spielraum.“
ew
InvestmentWeek