Celsius Holdings hat die Anlegerwelt sowohl beflügelt als auch verunsichert. Kaum ein anderes Unternehmen kann auf eine beeindruckende Steigerung von über 2.000 Prozent in den letzten fünf Jahren verweisen. Entscheidend für diesen Erfolg waren die Erschließung einer Marktnische und die Wahl des richtigen Vertriebspartners. Doch trübte ein unerwarteter Inventurabgleich eines Hauptdistributors kürzlich die Stimmung und reduzierte einen ehemals atemberaubenden Gewinnvorsprung von bis zu 7.200 Prozent erheblich.
Trotz dieser Herausforderungen bleibt der Kauf von Celsius-Aktien verlockend, da das Unternehmen weiterhin über signifikantes Potenzial verfügt. Dazu tragen insbesondere drei Schlüsselfaktoren bei.
Ein entscheidender Aspekt ist die Marktposition von Celsius innerhalb einer wachsenden Branche. Trotz eines scheinbaren Verstoßes gegen das Investitionsprinzip von Jack Welch, dem ehemaligen CEO von GE Aerospace, der Unternehmen empfahl, eine dominierende Rolle in ihrer Sparte zu spielen, hebt sich Celsius durch seine Betonung auf natürliche Zutaten von der Konkurrenz ab. Anders als Mitbewerber wie Red Bull und Monster Beverage setzt Celsius auf den natürlichen Koffeinträger Guaranasamen, welcher doppelt so viel Koffein enthält wie Kaffeebohnen. Dieser gesundheitliche Fokus bietet einen Wettbewerbsvorteil, um gesundheitsbewusste Verbraucher anzusprechen.
Die finanzielle Lage von Celsius zeigt sich hingegen widersprüchlich. Im dritten Quartal 2024 fiel der Umsatz um 31 Prozent im Vergleich zum Vorjahr auf 266 Millionen Dollar. Auch das jährliche Umsatzwachstum von nur 5 Prozent auf eine Milliarde Dollar dürfte Wachstumshungrige eher nicht beeindrucken. Schuld daran sind vermutlich die "Optimierungen eines Distributors", mutmaßlich PepsiCo, das seit 2022 einen Vertriebsvertrag mit Celsius unterhält. Doch langfristig wird Celsius sicherlich aus diesem Vorfall lernen und besonders auf internationalen Märkten, die derzeit nur 5 Prozent des Umsatzes ausmachen, neue Wachstumsimpulse setzen.