Investoren setzen große Hoffnungen in einen positiven Fortschritt bei Burberrys Umbruch, wenn die britische Luxusmarke diesen Freitag ihre Verkaufszahlen für die entscheidende Weihnachtssaison vorlegt. Joshua Schulman, seit sechs Monaten in der Rolle des CEO, hat sich das ehrgeizige Ziel gesetzt, die Marke zu stärken und verlorene Marktanteile zurückzugewinnen. Der Fokus liegt dabei verstärkt auf den ikonischen Trenchcoats, für die Burberry bekannt ist.
Der Aktienkurs von Burberry hat seit einem Tiefstand im September um über 70% zugelegt. Investoren spekulieren darauf, dass der Pessimismus um die Marke seinen Höhepunkt erreicht hat und Schulman es schaffen wird, die Verkaufszahlen nachhaltig zu steigern. Analysten prognostizieren für das Quartal bis Ende Dezember einen Rückgang der vergleichbaren Verkaufszahlen um 12%, was eine Verbesserung gegenüber dem 20%igen Rückgang im vorangegangenen Halbjahr darstellt.
Fokus auf Amerika
Der US-amerikanische Markt birgt Potenzial für Burberry, sollte es gelingen, dort die Sichtbarkeit zu erhöhen – ein Plan, den Schulman bereits andeutete. Die Preisstrategie des Unternehmens, insbesondere eine Erhöhung der teuersten Preisstufen um 115% in den USA, spiegelt die Erwartungen an eine starke Nachfrage wider. Anna Farmbrough, Portfoliomanagerin bei Ninety One in London, sieht Schulmans amerikanische Herkunft und seine Beziehungen zu Kaufhäusern als Vorteil für die Marke.
Luxusmarken weltweit hoffen auf gesteigerte Ausgaben der US-Konsumenten für Designer-Mode. Burberry setzt auf traditionelle Produkte wie Trenchcoats und Schals, um Kunden zurückzugewinnen, die durch weniger bekannte Designs und höhere Preise abgeschreckt wurden. Die Tatsache, dass Schulman keine konkreten mittelfristigen finanziellen Ziele angegeben hat, gibt dem Unternehmen Zeit, sich neu zu positionieren, so Thomas Chauvet, Analyst bei Citi. Er sieht die Rückkehr zu den Markengrundlagen als sinnvolle Strategie.
Das kurzfristige Ziel von Burberry ist die Rückkehr zu einem Jahresumsatz von 3 Milliarden Pfund, den es zuletzt im Geschäftsjahr 2022-2023 erreichte. Trotz eines jüngsten Abverkaufs auf der Website, der Bedenken auslöste, glauben Analysten an das Potenzial der neuen Kollektionen, ohne die Vollpreisumsätze zu beeinträchtigen.