Burberry setzt auf Tradition: Turnaround mit neuem Plan

Die britische Luxusmarke Burberry wagt mit ihrem „Burberry Forward“-Plan einen beeindruckenden Strategiewechsel, um nach einer schwierigen Phase aufzublühen. Für das erste Halbjahr meldete Burberry einen substanziellen Vorsteuerverlust von 80 Millionen, wobei der Umsatz um 22 % und der Einzelhandelsabsatz um 20 % einbrachen. Trotz dieser trüben Zahlen reagierte der Markt wohlwollend, und die Aktie konnte um erstaunliche 20 % zulegen – ein positives Zeichen für den eingeschlagenen Kurs. CEO Joshua Schulman lenkt die Aufmerksamkeit wieder auf Burberrys klassische Oberbekleidung und die bewährte Kundschaft des Hauses, um der Marke die dringend benötigte Stabilität und Rentabilität zurückzubringen. Doch nicht allein Burberry steht vor Herausforderungen. Die gesamte Luxusbranche kämpft mit einem schwierigen Umfeld: Schwache Nachfrage in China und den Amerikas, steigende Inflation und höhere Zinsen haben ihre Spuren hinterlassen. Besonders in der Region Asien-Pazifik brach der Absatz um erschütternde 25 % ein, und die Gewinne sanken mit operativen Verlusten von 41 Millionen drastisch. Der hohe Preis luxuriöser Artikel grenzt zunehmend kauffreudige Kunden aus, was selbst für Traditionsmarken wie Burberry eine große Herausforderung darstellt. CEO Schulmans Erfahrungen bei Michael Kors und der Fokus auf Kosteneinsparungen bieten jedoch eine wertvolle Grundlage für einen erfolgreichen Wandel. Obwohl der Weg zur Erholung für die Luxusbranche noch ungewiss ist, versucht Burberry, einen Schritt voraus zu sein. Investoren beobachten gespannt, ob die neue Strategie ihre Früchte tragen wird, insbesondere mit der Betonung des britischen Erbes und der ikonischen karierten Oberbekleidung. Sollte Burberry der Schritt gelingen, könnte dies eine Blaupause für den Umgang der Branche mit der aktuellen Krise werden. Die kommenden Monate werden entscheidend sein, um zu beweisen, ob die Marke tatsächlich ein Comeback feiern kann.