Es sind keine einfachen Zeiten für Hugo Boss. Der deutsche Modekonzern bekommt die schwache Kauflaune in Asien, insbesondere in China, deutlich zu spüren. Während die Umsätze in Europa und den USA leicht gestiegen sind, hinterlässt die Konsumflaute in China Spuren in der Bilanz.
Um sieben Prozent sanken die Verkaufszahlen in Asien im dritten Quartal – und die Effekte sind klar sichtbar: Das operative Ergebnis (Ebit) von Boss ging um sieben Prozent auf 95 Millionen Euro zurück, und die Ebit-Marge fiel auf 9,3 Prozent.
Vor allem die Zahlen aus dem chinesischen Markt werfen Fragen auf. Dort, wo die Nachfrage nach Luxusmode und Markenartikeln in den letzten Jahren oft den Gesamtumsatz ankurbelte, herrscht momentan Flaute. Die schwache Wirtschaft und eine zunehmend vorsichtige Konsumhaltung in China bremsen den Umsatz.
Hoffnungen in Europa und Amerika – doch wie stabil bleibt der Markt?
Doch es gibt auch Lichtblicke: In den USA legte der Umsatz um vier Prozent zu, und auch in Europa, Nahost und Afrika konnte der Modehersteller ein kleines Plus von einem Prozent verzeichnen. Die Nachfrage im Westen scheint stabiler zu bleiben, doch ob das ausreicht, um die Dellen in Asien auszugleichen, bleibt offen.
In einer Mitteilung erklärte der Vorstand, dass die Jahresziele zwar erreichbar scheinen, aber auf einem reduzierten Niveau. Erwartet wird ein Umsatzplus von ein bis vier Prozent auf 4,2 bis 4,35 Milliarden Euro – ein konservativer Ausblick angesichts der momentanen Herausforderungen.
Sparkurs: Wo Boss die Kosten senken will
Angesichts der gesunkenen Gewinnmarge und den anhaltenden Schwierigkeiten in Asien setzt Boss nun verstärkt auf Kosteneinsparungen. Verwaltungs- und Vertriebskosten sollen heruntergefahren werden, um die Margen zu stabilisieren.
Der Sparkurs wurde bereits im zweiten Quartal angekündigt, nachdem die Gewinnzahlen deutlich eingebrochen waren. Wie der Konzern mitteilt, sollen so langfristig Stabilität und Profitabilität gesichert werden.
„Wir stehen vor einem anspruchsvollen Jahr,“ erklärte ein Sprecher des Unternehmens. „Die Herausforderungen in Asien sind real, und wir müssen unsere Kostenstrukturen anpassen, um auf Kurs zu bleiben.“ Experten sehen in dieser Strategie eine Notwendigkeit, um langfristig wettbewerbsfähig zu bleiben – doch der Druck bleibt hoch.
Ein vorsichtiger Ausblick auf das Jahr 2024
Der Modekonzern erwartet, dass sich die Konsumstimmung in Asien mittelfristig erholen könnte, doch bleibt der Markt volatiler als zuvor. Die Prognosen für das kommende Jahr bleiben daher vorsichtig: Während Hugo Boss in den westlichen Märkten stabiler dasteht, hängt die Entwicklung stark davon ab, wie sich die wirtschaftliche Lage in China und anderen asiatischen Märkten weiterentwickelt. Das Ziel, bis zu vier Prozent Umsatzwachstum zu erreichen, bleibt ein realistisches, aber kein leichtes Unterfangen.