Bluesky: Ein neuer Stern am Social-Media-Himmel?

2019 startete Twitter-Mitgründer Jack Dorsey ein ambitioniertes Projekt: Ein internes Team des sozialen Netzwerks sollte ein offenes, dezentrales Protokoll entwickeln. Dorsey erinnerte sich an die Anfänge von Twitter zurück und kritisierte, dass die Anreize im Social-Media-Bereich zu sehr auf kontroverse Inhalte ausgerichtet seien. Fünf Jahre später scheint sich Dorseys Vision mit der Social-Media-Plattform Bluesky zu verwirklichen. Nachdem das Unternehmen 2021 unabhängig wurde, hat es seit diesem Jahr Millionen von Nutzern gewonnen und stößt bei Befürwortern dezentraler Strukturen auf Interesse angesichts der zunehmend fragmentierten Social-Media-Landschaft. Die Chief Operating Officer von Bluesky, Rose Wang, betonte gegenüber Yahoo Finance, dass zentralisierte Organisationen die Bedürfnisse vielfältiger Gemeinschaften nicht erfüllen können. Dieses Gefühl der Vernachlässigung habe viele Nutzer frustriert. Trotz einer deutlich kleineren Nutzergemeinschaft im Vergleich zu Twitter, zeigt Bluesky ein beachtliches Wachstum, insbesondere nach der Wahl von Donald Trump zum Präsidenten. Im letzten Monat stand Bluesky in der Beliebtheitsskala des Apple App Stores weit oben, und die täglichen Downloads übertrafen zeitweise sogar die von Twitter. Die Plattform basiert auf dem "AT Protocol", einer dezentralen, quelloffenen Technologie, die den Nutzern mehr Kontrolle über ihre Online-Erfahrungen ermöglicht. Im Gegensatz zu den zentralisierten Plattformen von Meta oder Googles YouTube, bei denen die Algorithmen zentral gesteuert werden, können Nutzer bei dezentralen Plattformen wie Bluesky ihre Erfahrungen selbst gestalten – ein Ansatz, der an die frühen Tage des Internets erinnert. Damian Rollison von SOCi beschreibt es als eine sehr egalitäre Form der Veröffentlichung eigener Inhalte. Die Ambitionen von Bluesky gehen über den Social-Media-Bereich hinaus. Ziel ist es, Nutzern zu ermöglichen, ihre Identitäten nahtlos von Plattform zu Plattform zu bewegen. Anstatt in einem geschlossenen Ökosystem gefangen zu sein, sollen Nutzer die volle Kontrolle über ihre Identität behalten. Laut Wang können Anwendungen wie Reddit, Facebook oder sogar Dating-Apps auf das Protokoll aufgesetzt werden. Shannon McGregor von der University of North Carolina beobachtet, dass der Wunsch nach dezentraler Kontrolle über Online-Erfahrungen stetig wächst.