In China erleben Filmliebhaber derzeit eine überraschende Wende: Trotz einer stagnierenden Konsumlandschaft strömen Zuschauer in die Kinos, um sowohl ältere als auch neue internationale Filme zu sehen. Jane Yao ist ein Beispiel für diesen neuen Trend. Auf ihrem Weg zu einer Filmvorführung in Peking gönnte sie sich einige Einkäufe und besuchte am Wochenende mit Begeisterung ein Kino, um "Harry Potter und die Kammer des Schreckens" zu erleben, was bezeichnend für das neu entfachte Interesse der Millennial-Generation an Blockbustern vergangener Tage ist.
Chinas Kinokassen erlebten einen Einbruch und sanken auf ein Tief der letzten Dekade, abgesehen von der Pandemiezeit, während ausländische Produktionen ihre Chance nutzen. 2024 schafften es, trotz politischer Spannungen, 93 neue ausländische Filme auf Chinas Leinwände – ein Höchststand seit 2019. Diese Entwicklung könnte ein vorsichtiges Signal für eine Entspannung im kulturellen Austausch des Landes sein, unterstützt durch eine wirtschaftliche Strategie zur Ankurbelung des Konsums.
Der kulturelle Schwenk geschieht in einer Zeit geopolitischer Unsicherheiten, insbesondere mit Blick auf die Beziehungen zu den USA und die Möglichkeit eines erneuten Handelskrieges unter Donald Trump. Auch Filme aus Indien und Japan, beides Länder mit kürzlich verbesserten Beziehungen zu China, konnten erfolgreich Fuß fassen und zogen Massenpublikum an, was zeigt, dass kulturelle Brücken gebaut werden, während die allgemeine wirtschaftliche Lage etwas angespannt bleibt.
Obwohl die Hollywood-Riesen in den letzten Jahren mit Hürden kämpfen mussten, stehen die Chancen gut, dass größere Plattformen wie Imax mit erheblichen Erweiterungen in den chinesischen Markt investieren und dazu beitragen, international begehrte Filme zu zeigen. Dennoch bleibt die Herausforderung, das Publikum in einem verhaltenen Konsumklima in die Kinos zu locken.
Inmitten der Bemühungen, das Kinobesucheraufkommen zu fördern, hat die Regierung Subventionen bereitgestellt, die diesen Trend ankurbeln sollen. Doch selbst mit solch lukrativen Anreizen steht China vor der Aufgabe, den Kinobesuch trotz wirtschaftlicher Unwägbarkeiten zu stärken.