Bed Bath & Beyond feiert ein Comeback und eröffnet demnächst neue Filialen in Mexiko. Diese Neueröffnung ist Teil eines umfassenden, globalen Lizenzierungsprogramms, wie der Mutterkonzern Beyond ankündigte. Laut Unternehmensangaben laufen bereits Verhandlungen für weitere Standorte in wichtigen Märkten weltweit.
Mit dem Start des globalen Lizenzierungsprogramms unter dem Namen Bed Bath & Beyond soll die Marke auf vielfältige Weise zu den Verbrauchern gebracht werden. Eines der ersten Lizenzabkommen wurde mit PEM America, einem Hersteller von Heimtextilien, abgeschlossen. Die Lizenz umfasst Mode-Bettwaren, funktionelle Bettwäsche, Bettlaken, Badelaken und -accessoires sowie Fenster- und Wohntextilien.
Marcus Lemonis, der Vorstandsvorsitzende von Beyond, zeigt sich begeistert: „Wir freuen uns, die beliebte Marke Bed Bath & Beyond auf diese neue und aufregende Weise wiederzubeleben. Durch erschwingliche, qualitativ hochwertige Artikel, die bald sowohl in physischen Geschäften als auch online erhältlich sein werden, beleben wir die Marke neu und bringen sie zurück zu ihren Wurzeln. Bed Bath & Beyond ist sowohl erstrebenswert als auch erreichbar, und unsere Marke wird diese Werte weiterhin widerspiegeln.“
Während Beyond mit seiner Hauptmarke im Wohnbereich startet, könnte das Lizenzierungsprogramm zukünftig auch die Marken Overstock und Zulily sowie andere Direct-to-Consumer-Marken des Unternehmens umfassen. Beyond, ehemals Overstock.com, hatte bestimmte Vermögenswerte der insolventen Bed Bath & Beyond im Juni 2023 für 21,5 Millionen US-Dollar übernommen, darunter auch die Heimtextilienmarke Wamsutta. Diese verkaufte Beyond im April 2024 an Indo Count für 10,25 Millionen US-Dollar, wodurch 48 Prozent des ursprünglichen Kaufpreises von Bed Bath & Beyond zurückgewonnen wurden.
In der Zwischenzeit ist die Flash-Sale-Plattform Zulily, die Beyond im März dieses Jahres für 4,5 Millionen US-Dollar erwarb, bereits wieder in Betrieb. Eine Notiz auf der Zulily-Website verspricht den Kunden: „Bald kommt ein viel größeres und besseres Zu!“