Der Buchverlag Bastei Lübbe erlebt derzeit einen Aufschwung aufgrund der wachsenden Nachfrage nach Liebesromanen für ein junges Publikum. Im ersten Halbjahr des laufenden Geschäftsjahres konnte der Verlag seinen Umsatz um 10,9 Prozent auf beeindruckende 56,6 Millionen Euro steigern. Besonders erfreulich ist der Gewinnsprung um 50 Prozent auf 5,8 Millionen Euro, der durch den Erfolg der Autorin Mona Kasten begünstigt wurde. Ihr Roman "Save me", Teil einer populären Trilogie, erzielte nach der Verfilmung als "Maxton Hall - Die Welt zwischen uns" auf Amazon Prime beachtliche Verkaufszahlen.
Der Erfolg von Bastel Lübbes Verlagsmarke Lyx, welche Bücher von Mona Kasten publiziert, ist unter anderem auf die geschickte Nutzung sozialer Medien zurückzuführen. Hierüber erreicht der Verlag gezielt junge Leserschaften im Alter von 16 bis 26 Jahren. Interaktive Plattformen wie Instagram und TikTok spielen dabei eine zentrale Rolle. Dieses Konzept befriedigt das Bedürfnis der Leserschaft nach einem "Safe Space" – einem vertrauten Raum, der Verlässlichkeit bietet.
Der Verlag hat auch im Bereich der Hörbücher Zuwächse zu verzeichnen, während das traditionelle Segment der Romanhefte wie "Doktor Stefan Frank", "Jerry Cotton" und "Der Bergdoktor" weiterhin rückläufig ist und nur noch sechs Prozent des Gesamterlöses einbringt.
Verlagschef Soheil Dastyari hebt hervor, dass es gelungen ist, junge Menschen nachhaltig an die Verlagsmarken zu binden. Geschichten, die Emotionen und Vertrautheit bieten, stehen hoch im Kurs, was sich auch im Umsatzanteil von 42 Prozent bei den Community-getriebenen Marken, neun Prozent mehr als zuvor, widerspiegelt.