Inmitten eines hartnäckigen Preiskampfes in der Automobilindustrie gibt sich Autohome zuversichtlich. CEO Tao Wu erklärt, dass sich der Konkurrenzdruck unter den großen Automobilherstellern zwar leicht entspannt hat, die Profitabilität der Branche jedoch weiter beeinträchtigt wird. Die durchschnittlichen Gewinnmargen sind auf 4,6% gesunken, während viele Händler mit Verlusten kämpfen. Trotz dieser Herausforderungen sieht Autohome langfristige Wachstumschancen auf dem Automobilmarkt und setzt auf ein Trade-in-Programm zur Marktbelebung.
Ein neues Einzelhandelskonzept für Elektrofahrzeuge (NEV) sowie ein Satellitenplan stehen bei Autohome ebenfalls auf dem Programm. Über 50 sogenannte Space-Stores befinden sich in erstklassigen Städten, während Satellitenstores die niedrigeren Ebenen abdecken. Dieses Modell unterstützt OEMs bei der Kostenoptimierung und der Effizienzsteigerung im Vertrieb. Mit stetigen Umsatzsteigerungen im NEV-Bereich plant Autohome, seine Anzahl an Geschäften zu erhöhen und das Geschäftskonzept weiterzuentwickeln.
Für den Gebrauchtwagenmarkt im Jahr 2025 sieht Wu große Herausforderungen, die durch den Preiskampf um Neuwagen verschärft werden. Autohome richtet sein Augenmerk verstärkt auf den B2B-Sektor. Um den Aktionärswert zu steigern, sind eine Dividendenzahlung von einer Milliarde RMB und ein Aktienrückkaufprogramm in Höhe von 200 Millionen USD geplant.
Hinsichtlich der Werbebudgets der OEMs gibt sich Autohome pragmatisch. Einige Hersteller könnten aufgrund der Preissubventionen ihre Budgets kürzen, während andere aufgrund von Verkaufszielen ihr Marketing verstärken könnten. Die Aussichten für das kommende Jahr hängen stark von den Marktbedingungen ab, dennoch sieht Wu Raum für Verbesserungen.
Bei den Vertragsverlängerungen mit Händlern zeigt sich Autohome stabil. Die Pakete zur Lead-Generierung werden kontinuierlich erneuert, wobei auf starke Händleranerkennung gesetzt wird. Durch den Einsatz von Big Data und Technologie beabsichtigt Autohome, die Unterstützung für Händler zu optimieren und die Servicepräzision sowie Effizienz zu steigern.