Asda: Führungskräftedrama und Marktanteilsverlust belasten britischen Supermarktgiganten

Das britische Einzelhandelsunternehmen Asda steht erneut im Fokus der Öffentlichkeit, da weitere Veränderungen an der Führungsspitze verkündet wurden. Der Mitinhaber Mohsin Issa, der fast zwei Jahre lang die Suche nach einem neuen CEO für den drittgrößten Supermarkt im Vereinigten Königreich geleitet hatte, zieht sich von der operativen Leitung zurück. Bis zur Ernennung eines permanenten CEOs übernehmen nun Lord Stuart Rose, Asda's Vorsitzender, und Rob Hattrell, ein leitender Angestellter bei Hauptanteilseigner TDR Capital, die täglichen Aufgaben. Issa hatte in einer Parlamentsanhörung im vergangenen Dezember seine Eignung für die Position betont, während Asda sich von den IT-Systemen des ehemaligen Eigentümers Walmart löste. Die Übernahme durch die Brüder Issa und TDR Capital erfolgte im Jahr 2020 für 6,8 Milliarden Pfund. Die Herausforderungen für Asda sind groß. Die Verschuldung ist hoch und die Umsätze sinken. Laut Kantar ist der Marktanteil von Asda von 14,8 Prozent im Februar 2021 auf 12,6 Prozent im August gefallen. Im gleichen Zeitraum konnten die deutschen Discounter Aldi und Lidl sowie Tesco Marktanteile gewinnen. Asdas Nettoverschuldung betrug Ende Juni 3,9 Milliarden Pfund; eine Refinanzierung von mehr als 3,2 Milliarden Pfund erfolgte im Mai. Richard Lim, CEO von Retail Economics, sieht Asda im Hintertreffen: „Asda scheint hinter der Konkurrenz zurückzubleiben, was das Angebot und die Bedürfnisse der Verbraucher betrifft, und das spiegelt sich im Marktanteil wider.“ Mohsin Issa, der im Vorstand von Asda bleibt, fokussiert sich nun auf den von ihm und seinem Bruder Zuber gegründeten Tankstellenbetreiber EG Group. Zuber hat seine Anteile an Asda an TDR Capital verkauft und wird sich ebenfalls aus dem operativen Geschäft von EG Group zurückziehen. Die Trennung der geschäftlichen Aktivitäten der Brüder wurde durch intensiven öffentlichen und politischen Druck befeuert. Neben diesen strukturellen Veränderungen hat Asda auch Schlüsselpositionen neu besetzt, darunter Matt Heslop von Lidl, Finanzchef Michael Gleeson von Morrisons und Lebensmittel-Chef Kris Comerford von Tesco. Laut einem Headhunter stoßen mögliche CEO-Kandidaten auf Hindernisse durch die mangelnde Autonomie unter Mohsin Issas Einfluss. Asda selbst äußerte sich nicht zu den Herausforderungen bei der CEO-Suche. Unter Mohsin hat Asda versucht, durch Übernahmen in den Convenience-Store-Bereich zu expandieren und hat von 623 auf 1.200 Filialen erhöht. Zudem wurde in die Sauberkeit der Filialen und in zusätzliche Kassierer investiert, während ein Treueprogramm mit sechs Millionen aktiven Kunden gestartet wurde. Lord Rose gestand im vergangenen Monat gegenüber der Daily Telegraph ein, dass Asdas Niedergang unter seiner Beobachtung beschämend sei und ein Wechsel in der Führung notwendig sei. Zuvor hatte Judith McKenna von Walmart betont, dass Asda „offensichtlich nicht dort ist, wo es sein sollte“ und auf „Ablenkungen“ hingewiesen. Der IT-Überholungsprozess muss bis Ende des Jahres abgeschlossen sein, um Gebühren seitens Walmart zu vermeiden. McKenna hofft auf eine schnelle Fertigstellung und betonte die guten Geschäftspraktiken und das fähige Kollegium von Asda.