AppLovin: Der neue Star am Adtech-Himmel

Im Jahr 2016 betrat The Trade Desk die Börsenbühne und wurde schnell zu einem Rätsel für viele Anleger. Doch jene, die das Potenzial des Unternehmens erkannten und investierten, wurden nicht enttäuscht: Der Aktienkurs verzeichnete seit dem Börsengang einen beeindruckenden Anstieg von über 4.000 %. Aber was macht The Trade Desk eigentlich? In einer zunehmend digitalen Werbelandschaft bietet The Trade Desk seinen Partnern umfassende Lösungen für die Platzierung von Anzeigen bei einer Vielzahl von Content-Publishern. Dies geschieht durch blitzschnelle Auktionen, bei denen gezielt bestimmte Zielgruppen basierend auf Publisher-Daten angesprochen werden. Dieses Geschäftsmodell führte zu einem bemerkenswerten Umsatzwachstum, was The Trade Desk zu einem ständigen Favoriten unter Investoren machte. Doch ein neues Unternehmen hat sich zum Wall-Street-Liebling im Adtech-Sektor entwickelt: AppLovin. Im Gegensatz zu The Trade Desk, dessen Marktkapitalisierung acht Jahre brauchte, um von etwa einer Milliarde auf über 60 Milliarden US-Dollar zu steigen, ist AppLovin auf dem Weg zu einer Marktkapitalisierung von beeindruckenden 100 Milliarden US-Dollar und lässt seinen Konkurrenten weit hinter sich. Im August 2022 sah es noch so aus, als würde AppLovin aufgeben wollen. Das Unternehmen schlug eine Fusion mit Unity vor, die für Unity scheinbar günstiger war. Doch Unity lehnte das unaufgeforderte Angebot ab. Im darauf folgenden Quartal verzeichnete AppLovin einen Rückgang des Umsatzes um 2 % im Vergleich zum Vorjahr – ein drastischer Einbruch gegenüber einem Wachstum von 90 % im Jahr zuvor. Dies ließ auf erste Anzeichen von Problemen in der Unternehmensentwicklung schließen. Doch für aufmerksame Beobachter zeichnete sich eine bemerkenswerte Transformation bei AppLovin ab, die das Unternehmen nun ins Rampenlicht rückt.