Apples ungebrochene Dominanz im Smartphone-Markt macht es zum Giganten nicht nur unter Unternehmen, sondern sogar im Vergleich mit wichtigen Börsenindizes. Am 21. Oktober erreichte die Marktkapitalisierung des Unternehmens stolze 3,6 Billionen Dollar - mehr als der Hang Seng Index in Hongkong. Vor der Bekanntgabe seiner Jahresergebnisse am 31. Oktober, schätzen Analysten die Nettogewinne von Apple auf ein Niveau, das dem der deutschen Blue-Chip-Unternehmen im vergangenen Jahr entspricht.
Trotz dieser beeindruckenden Zahlen sind Apples Konkurrenten nicht zu unterschätzen. Samsung, der südkoreanische Elektronikriese, verkauft weltweit die meisten Handys, wirkt jedoch im Vergleich zu Apple fast unbedeutend. Auch Xiaomi, das im August mehr Geräte als Apple verkaufte, erwirtschaftet weniger als 5% von Apples Bruttogewinn. Selbst Googles Pixel-Verkäufe im Wert von 5 Milliarden Dollar im Jahr 2023, scheinen vor Apples gigantischen 200 Milliarden Dollar Umsatz aus iPhone-Verkäufen verblassen.
Analysten an der Wall Street sind optimistisch: Apples Weg zur 4-Billionen-Dollar-Marke scheint unvermeidlich. Dennoch ist die Position des iPhones, insbesondere im heimischen US-Markt, nicht mehr so unerschütterlich wie früher. Fast die Hälfte der Amerikaner ab 12 Jahren besitzt eines, und viele der restlichen würden eines wollen. Allerdings schrumpft der US-Smartphonemarkt stetig, was Apples Strategie auf die Probe stellt.
Anders sieht es in China aus, wo der Smartphone-Markt ebenfalls rückläufig, jedoch deutlich wettbewerbsintensiver ist. Hier muss sich Apple gegen zahlreiche lokale Marken behaupten. Huawei hat kürzlich Apple in den Verkaufszahlen in China überholt - eine bemerkenswerte Wende, angesichts der amerikanischen Sanktionen gegen das Unternehmen seit 2019. Smartphones chinesischer Hersteller bieten zudem ein besseres Preis-Leistungs-Verhältnis, was angesichts der gedämpften Verbraucherstimmung von Bedeutung ist.
In aufstrebenden Märkten wie Afrika und Indien sieht sich Apple mit anderen Herausforderungen konfrontiert. Preisgünstige Geräte von Herstellern wie Transsion und der geringe Marktanteil von Apple in Indien zeigen, dass Apples teure iPhones oft nicht die erste Wahl für neue Käufer sind.
Während Apples etablierte Position weiterhin von Erfolg zu Erfolg eilt und die weltweit 1,5 Milliarden iPhone-Nutzer als finanziell starke Kundschaft gelten, sind die Herausforderungen auf dem globalen Markt nicht zu ignorieren. Apples Zukunftserfolg hängt davon ab, ob es seine Stärke nutzen kann, um sich gegen die sich verändernde Konkurrenz zu behaupten.