Der amerikanische Technologieriese Apple sieht sich einem unerwarteten Sturm der Kritik ausgesetzt. Nachdem das Unternehmen ein neues Werbevideo, das in Thailand spielt, veröffentlicht hatte, forderten Gesetzgeber, Influencer und Bürger vehement einen Boykott. Hintergrund sind die Darstellungen in dem Kurzfilm, die viele Thailänder als beleidigend empfanden.
Der zehnminütige Film mit dem Titel „The Underdogs: OOO (Out Of Office)“ ist das fünfte Kapitel einer humorvollen Serie, die eine Gruppe Mitarbeiter auf ihrem abenteuerlichen Arbeitsweg begleitet. In dieser Episode reisen die Protagonisten nach Bangkok und Rayong, um dort auf günstige Weise eine neue Verpackungsfabrik zu finden.
Der Film war etwa zwei Wochen online, bevor Apple sich entschied, ihn aufgrund der massiven negativen Reaktionen zurückzuziehen. Die Kritikpunkte bezogen sich vor allem auf die Darstellung der südostasiatischen Nation, die als respektlos und unangebracht betrachtet wurde.
Ein weiteres Beispiel dafür, wie kulturelle Sensibilität und globale Marketingstrategien miteinander in Konflikt geraten können.
- Apple