Apple hat einen bedeutenden Schritt unternommen, um den Verkauf von Werbeflächen in seiner Plattform Apple News in eigene Hände zu nehmen, wie ein Bericht von Axios enthüllte. So kann der Konzern sein Einkommen und das seiner Verlagspartner ohne Zwischenhändler steigern.
Der Markt reagierte am Dienstag unmittelbar nach Veröffentlichung der Nachricht, was sich in einem leichten Rückgang der Apple-Aktien widerspiegelte. Dies könnte auf vorsichtige Anleger zurückzuführen sein, die auf die langfristigen Auswirkungen einer solchen Strategie blicken.
Im neuen Werbeprogramm hat Apple Meta-Veranstaltungen und Sportereignisse wie die US Open ins Visier genommen und bietet hochkarätige Sponsoringmöglichkeiten an. Werbekunden können nun gezielt in bestimmte Apple-News-Streams investieren. Eine neu eingeführte Banneranzeigen-Sponsoring-Einheit wird künftig an prominenter Stelle, nämlich am Anfang des Apple News Streams, sichtbar sein. Unverkaufte Werbekapazitäten bleiben allerdings auch weiterhin für externe Anbieter erhältlich.
Apples Werbeeinnahmen beziehen sich bislang hauptsächlich auf seine Suchoperationen und den App Store. In der Vergangenheit setzte das Unternehmen auf Drittanbieter, um Werbeflächen innerhalb von Apple News zu veräußern. Angesichts der Fokusverschiebung zur Dienste-Division, die zum Wachstumsmotor des Unternehmens avanciert ist, sind die Erlöse aus diesen Initiativen von erheblicher Bedeutung.
Das Abo-Modell Apple News+, eine kostenpflichtige Version des Nachrichtenservices, kann für 12,99 Dollar im Monat erworben werden und ist zudem Bestandteil des Apple One Premier-Pakets.