Im Wettrennen um den lukrativen indonesischen Markt geht Apple in die Offensive. Das kalifornische Technologieunternehmen hat angekündigt, 100 Millionen Dollar zu investieren, um ein staatlich verhängtes Verkaufsverbot seines iPhone 16 aufzuheben. Auslöser des Verbots ist eine strenge Vorschrift der indonesischen Regierung, die einen 40-prozentigen Anteil an lokalen Fertigungserfordernissen vorschreibt, um die heimische Industrie zu fördern. Ein anfangs angebotener Investitionsplan in Höhe von 10 Millionen Dollar für eine Zubehörfabrik reichte Jakarta nicht aus. Nun tritt Apple mit einem zehnmal höheren Einsatz an, um den Zugang zu einem aufstrebenden Markt mit 278 Millionen Menschen zurückzuerobern. Diese Marktstrategie könnte sich als kluger Schritt erweisen, besonders da Indonesiens junge Bevölkerung mit ihrer Technikaffinität großes Potential bietet.
Ein besonderes Schmankerl: Apples aktueller Marktanteil in Indonesien beträgt lediglich 2 Prozent. Doch diese Zahl täuscht, denn die iPhone-Verkäufe wachsen zweistellig, und die Verkaufszahlen werden in diesem Jahr voraussichtlich 2,9 Millionen Einheiten erreichen – ein Anstieg von 2,1 Millionen im Jahr zuvor. Steigende Einkommen und begeisterte Apple-Anhänger, die bis nach Singapur reisen, um die neuesten Modelle zu ergattern, machen Indonesien zu einem strategisch entscheidenden Punkt für Apples künftige Ausrichtung. Die von Jakarta verhängte Regelung zwingt das Unternehmen dazu, zusätzlich in lokale Forschung und Entwicklung zu investieren.
Doch diese Strategie geht über Indonesien hinaus. Für Apple ist es ausschlaggebend, seine Position in aufstrebenden Märkten zu festigen, da das Wachstum in den USA und Europa stagniert. Indonesiens harte Bedingungen stellen dabei ein zweischneidiges Schwert dar: Sie demonstrieren, wie man durch die Marktgröße ausländische Investitionen heraushandeln kann, könnten aber auch Investoren abschrecken, die bereits über Regulierungsmaßnahmen beunruhigt sind. Für Apple könnte sich der 100-Millionen-Dollar-Einsatz jedoch als wegweisend erweisen, um in die größte Volkswirtschaft Südostasiens einzutreten und damit seine Stellung in einem der am schnellsten wachsenden Technologiemärkte der Welt zu festigen.